글로벌 기업의 온라인 마케팅 활용 현황

맥킨지의 "How Compaines are marketing online"의 보고서에 따르면 대부분의 기업들은 온라인을 기반한 마케팅을 전개하고 있으며, 많은 기업들이 온라인 광고를 활용하고 있으며 응답자의 3/2는 제품개발에 활용하는것으로 나타났다.

현재 기업의 온라인 마케팅을 위하여 활용하고 있는 마케팅툴로서 E-mail>배너광고>키워드광고>브랜드 스폰서쉽 으로 나타났으나, 마케팅 비용지출면에서는 배너광고>E-mail>키워드광고 순으로 비용을 지출하는것으로 나타났다.

그러나 기업의 온라인 마케팅을 적용하는데 가장 큰 장애로서 "온라인 마케팅 적용대비 효과를 측정할 수 있는 지표 부족"으로 나타나 기존 전통적인 측정방식에서 벗어나 기업, 고객, 상품간의 상호작용의 효과를 실시간으로 측정할 수 있는 지표개발이 급선무다.

출처:"How Compaines are marketing online" / 맥킨지