온라인 쿠폰이 오프라인 쿠폰보다 뇌의 반응 높아

마케팅 전략/마케팅분석

온라인 쿠폰이 오프라인 쿠폰보다 뇌의 반응 높아

Marketcast 2009. 4. 29. 17:20

뉴로리서치 전문회사인 NeuroFocus가 무의식적인 상태에서 온/오프라인 쿠폰에 관한 뇌의 반응을 조사한 결과
온라인 쿠폰이 더 효과가 있는것으로 나타났다.

NeuroFocus는 자기공명촬영 , 아이트레킹(Eye tracking , 전기피부반응(Galvanic skin response) 등의 리서치
방법을 기반으로 온/오프라인 쿠폰에 관한 주목, 감정반응,기억효과등의 뇌의반응효과 분석 및 구매의도, 인지, 새로움등의 마케팅 효과를 측정하였다.

NeuroFocus Key NeuroMetrics:
(Ranked on a 0-10 scale, where a difference of +/- 0.2 is significant)

	Attention	Emotional Engagement	Memory Retention
Print:	5.5	5.6	7.4
Online:	7.1	6.9	7.6

NeuroFocus combined the Key Neurometrics figures to develop an overall Neurological Effectiveness score, and the online coupon beat the print version by a large differential:

		Effectiveness
Print:		6.2
Online:		7.0

NeuroFocus Market Performance Indicator Scores:
(Ranked on a 0-10 scale, where a difference of +/- 0.2 is significant)

	Purchase Intent	Awareness	Novelty
Print:	7.2	6.3	7.1
Online:	7.9	7.6	8.0