🚨 [주의] 구글 AI Overview 변화를 무시하면 검색 순위가 사라집니다-구글 AI Overview 변화에 따른 검색엔진 최적화! 검색엔진 상위 등록 방법-

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🚨 [주의] 구글 AI Overview 변화를 무시하면 검색 순위가 사라집니다-구글 AI Overview 변화에 따른 검색엔진 최적화! 검색엔진 상위 등록 방법-

Marketcast 2025. 1. 23. 10:14

검색 엔진 최적화(SEO) 업계가 큰 도전에 직면하게 되었다. 그 이유는 구글이 도입한 AI 오버뷰라는 혁신적인 기능 때문이다. 이 새로운 기술은 검색 결과를 제공하는 방식을 완전히 바꾸어 놓았으며, 기존의 SEO 전략들을 재검토해야 할 필요성을 제기하고 있다.

AI 오버뷰는 이전과는 다른 차원의 검색 경험을 제공한다. 각 사용자의 특성과 필요에 맞춘 개인화된 검색 결과를 보여주며, 정보의 정확성도 한층 높아졌다. 특히 사용자가 검색한 내용의 핵심을 정확하게 파악하여 그에 맞는 요약된 정보를 제공하는 것이 큰 특징이다.

구글이 2024년 5월 14일에 개최한 Google I/O 2024 이벤트에서는 획기적인 AI Overview 기능이 세상에 첫선을 보였다. 이 기능은 검색 사용자들에게 원하는 정보를 빠르고 간단하게 전달하는 것을 목표로 개발되었으며, 여러 가지 혁신적인 특징들을 담고 있다.

AI Overview의 가장 두드러지는 기능은 검색 주제에 대한 포괄적인 요약 정보를 제공한다는 점이다. 사용자가 특정 주제를 검색하면, AI가 관련된 다양한 정보들을 종합하여 핵심적인 내용을 간결하게 정리해준다. 이를 통해 사용자들은 여러 웹페이지를 일일이 확인하지 않고도 원하는 정보의 핵심을 빠르게 파악할 수 있게 되었다.

이러한 고도화된 기능을 가능하게 만든 것은 구글의 최신 AI 기술인 Gemini AI 모델이다. Gemini AI는 복잡한 질문도 정확하게 이해하고 처리할 수 있으며, 여러 단계의 논리적 추론을 필요로 하는 검색에도 뛰어난 성능을 보여준다. 예를 들어, 사용자가 특정 현상의 원인과 결과에 대해 물어보면, Gemini AI는 이를 단계적으로 분석하여 명확한 설명을 제공한다.

검색 경험 측면에서도 AI Overview는 큰 변화를 가져왔다. 검색 결과 페이지의 최상단에 AI가 생성한 요약본이 표시되어, 사용자들은 스크롤을 내리지 않고도 즉시 관련 정보를 확인할 수 있다. 또한, 더 자세한 정보가 필요한 경우를 위해 관련 웹페이지 링크도 함께 제공되어, 사용자가 원하는 만큼 깊이 있는 정보 탐색이 가능하다.

구글은 AI Overview를 통해 제공되는 정보의 신뢰성을 보장하기 위해 많은 노력을 기울였다. 기존의 웹 순위 시스템과 AI Overview를 긴밀하게 통합하여, 신뢰할 수 있는 출처의 정보만을 바탕으로 요약본을 생성한다. 이는 사용자들이 AI가 제공하는 정보를 안심하고 활용할 수 있게 해주는 중요한 요소이다.

구글의 AI Overview는 여러 가지 뚜렷한 장점을 가지고 있다. 우선 사용자들의 시간과 노력을 크게 절약해주는 효율성이 돋보인다. 기존에는 원하는 정보를 찾기 위해 여러 웹사이트를 일일이 방문해야 했지만, 이제는 AI Overview를 통해 필요한 정보를 한 번에 확인할 수 있게 되었다. 특히 여행 계획이나 식사 계획과 같이 복잡한 정보가 필요한 경우에도 사용자의 상황과 선호도를 고려한 맞춤형 답변을 제공한다.

이용자 만족도 측면에서도 AI Overview는 큰 성과를 보여주고 있다. 검색 결과로 제공되는 요약 정보의 품질이 매우 높아 사용자들의 검색 경험이 한층 개선되었다. 또한 이 기능은 단순히 요약 정보만 제공하는 것이 아니라, 신뢰할 수 있는 웹페이지로 사용자를 자연스럽게 안내하는 역할도 수행한다.

AI Overview의 정확성과 신뢰도 역시 주목할 만하다. 구글의 발표에 따르면 700만 개의 고유 검색어 중 정책 위반 사례가 1건도 채 발생하지 않았다고 한다. 이는 이 기능이 얼마나 정확하고 신뢰할 수 있는지를 보여주는 중요한 지표이다.

하지만 AI Overview에도 몇 가지 한계점이 존재한다. 가장 큰 문제는 서비스의 지역적, 언어적 제한이다. 현재는 영어를 사용하는 미국 사용자들만 이용할 수 있어, 다른 언어 사용자들은 이 혁신적인 기능의 혜택을 받지 못하고 있다. 글로벌 시장에서 다양한 언어를 지원하지 못하는 점은 분명한 약점으로 지적되고 있다.

정보의 정확성 측면에서도 우려되는 부분이 있다. AI 모델이 학습 과정에서 특정한 편향을 가질 수 있기 때문에, 때로는 부정확하거나 편향된 정보를 제공할 가능성이 있다. 만약 이러한 잘못된 정보가 널리 퍼지게 되면, 사용자들의 AI Overview에 대한 신뢰도가 크게 떨어질 수 있다.

마지막으로, AI Overview가 웹사이트들의 트래픽 감소를 초래할 수 있다는 우려도 제기되고 있다. 사용자들이 검색 결과 페이지에서 바로 답을 얻을 수 있게 되면서, 개별 웹사이트를 방문할 필요성이 줄어들 수 있기 때문이다. 이는 웹사이트를 운영하는 사람들과 콘텐츠를 만드는 창작자들의 수입에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 심각한 문제이다.

AI Overview가 검색엔진 시장에 미치는 영향은 긍정적인 측면과 부정적인 측면이 모두 존재한다. 긍정적인 영향을 먼저 살펴보면, 검색의 효율성이 크게 증가했다는 점을 들 수 있다. 사용자들은 이전보다 훨씬 더 빠르고 정확한 답변을 얻을 수 있게 되었으며, 이로 인해 구글의 검색 기능에 대한 의존도가 더욱 높아질 것으로 예상된다. 또한 이러한 편리한 사용성과 뛰어난 효율성은 구글의 검색엔진 시장 점유율을 더욱 강화하는 요인으로 작용할 것으로 보인다.

반면 부정적인 영향도 무시할 수 없다. 특히 웹사이트 운영자들이 받는 타격이 상당할 것으로 예상된다. AI Overview가 검색 결과를 요약해서 보여주기 때문에, 사용자들이 개별 웹사이트를 직접 방문할 필요성이 줄어들게 된다. 이는 웹사이트의 트래픽 감소로 이어지고, 결과적으로 운영자들의 수익이 줄어들 수 있다.

또 다른 우려되는 점은 정보의 편향성 문제이다. AI가 편향된 데이터를 학습하게 되면, 특정 주제에 대해 부정확하거나 왜곡된 정보를 제공할 위험이 있다.이러한 변화는 SEO 전문가들에게 새로운 과제를 안겨주고 있다.

지금까지 사용해온 SEO 전략의 기본은 유지하면서도, AI 오버뷰가 중요하게 여기는 새로운 평가 기준들을 고려한 콘텐츠 전략이 필요해진 것이다. AI가 콘텐츠를 어떻게 이해하고 평가하는지를 파악하여, 그에 맞는 최적화 방법을 찾아내야 하는 상황이다.

이러한 배경 속에서 SEO 전문가들은 AI 오버뷰 시대에 맞는 새로운 최적화 방법을 찾아 나서고 있다. 이는 단순히 기술적인 변화에 대응하는 것을 넘어, 검색 엔진과 사용자 모두를 만족시킬 수 있는 새로운 콘텐츠 제작 방식을 개발해야 함을 의미한다. 이는 웹 콘텐츠 산업 전반에 걸친 큰 변화를 예고하고 있다.

AI 오버뷰에서의 콘텐츠 평가 기준 이해하기

AI 오버뷰는 기존 SERP(Search Engine Results Page)와는 다른 작동 방식으로, 단순히 상위 랭크를 목표로 하는 SEO 전략에서 벗어나야 한다. 콘텐츠의 신뢰성, 검색 의도 중심의 최적화, 그리고 사용자 경험 강화가 성공적인 SEO의 핵심이다.

(1) 쿼리 관련 지표 (Query-dependent Measures)

정확한 키워드 매칭: 검색된 쿼리와 콘텐츠의 적합성을 평가합니다.
검색 지역 및 언어: 지역별, 언어별 검색 트렌드에 맞춘 최적화가 필요합니다.
클릭률(CTR): 콘텐츠가 사용자들에게 얼마나 매력적으로 보이는지도 중요한 요소입니다.

최적화 팁:

타겟 키워드와 관련된 **긴꼬리 키워드(long-tail keywords)**를 포함하여 검색 의도에 정확히 부합하는 콘텐츠 제작.
메타 제목(title tag)과 설명(meta description)을 매력적으로 작성해 클릭률을 높이세요.

(2) 콘텐츠 관련 지표 (Query-independent Measures)

신뢰성(EEAT): 구글은 전문성(Expertise), 권위성(Authoritativeness), 신뢰성(Trustworthiness)을 기반으로 콘텐츠 품질을 평가합니다.
도메인 평판 및 백링크 품질: 신뢰할 수 있는 도메인에서 링크된 콘텐츠는 높은 가치를 인정받습니다.
콘텐츠의 최신성: 최신 정보를 반영한 콘텐츠가 더 높은 평가를 받습니다.

최적화 팁:

저자 정보 강화: 전문성을 입증할 수 있는 저자 소개와 약력을 추가하세요.
백링크 확보: 권위 있는 웹사이트에서 자연스럽게 링크를 받을 수 있도록 고품질 콘텐츠를 제작하세요.
정기적으로 콘텐츠를 업데이트하여 최신 정보를 제공하세요.

(3) 사용자 관련 지표 (User-dependent Measures)

개인화된 검색: 사용자 프로필, 이전 검색 히스토리, 최근 활동 등이 반영됩니다.
행동 데이터 활용: 사용자가 콘텐츠와 어떻게 상호작용했는지가 AI 오버뷰에 영향을 미칩니다.

최적화 팁:

구체적이고 유용한 정보를 포함하여 사용자가 콘텐츠를 오래 읽고, 추가 행동(클릭, 스크롤)을 유도하세요.

사용자 의도(Intent)를 분석하여 개인화된 검색 결과에 적합한 다각적인 답변을 제공합니다.

기존 SEO 전략AI 오버뷰 최적화 전략

키워드 중심 최적화	검색 의도 중심 콘텐츠 제작
백링크 확보에 초점	신뢰성과 EEAT 강화
SERP 클릭 유도	요약 콘텐츠 제공 및 클릭 행동 유도
주로 텍스트 중심	이미지, 동영상 등 멀티미디어 활용

AI 오버뷰 최적화를 위한 11가지 전략과 구체적인 예시

AI 오버뷰(AI Overview)는 사용자의 검색 의도에 부합하는 요약 정보를 제공하며, 검색 경험을 크게 향상시킨다. AI 오버뷰는 기존 SEO 전략과는 다른 방식으로 콘텐츠를 평가하기 때문에, 이에 맞는 최적화 전략이 필요하다. 아래에서는 AI 오버뷰 최적화를 위한 11가지 전략을 구체적인 예시와 함께 정리하였다.

1. 맥락(Context) 강화하기

AI 오버뷰는 검색 의도에 맞는 맥락을 이해하고, 관련성이 높은 콘텐츠를 요약해 제공한다. 따라서, 콘텐츠의 맥락을 풍부하게 설정해야 한다.

방법:
- 주제와 관련된 구체적인 사례와 추가 세부 정보를 포함한다.
- 검색어와 연관된 다양한 질문과 유사 쿼리를 반영해 콘텐츠를 확장한다.
예시:
- 키워드: "비건 초콜릿 만들기"
- 콘텐츠:
  "비건 초콜릿은 코코아 파우더와 코코넛 오일을 사용해 간단히 만들 수 있습니다. 초콜릿에 아몬드나 말린 과일을 추가하면 더 풍미를 더할 수 있습니다. 기본 재료로는 코코아 2컵, 코코넛 오일 1/2컵, 메이플 시럽 1/3컵이 필요하며, 모두 혼합하여 15분 만에 완성할 수 있습니다."

2. 롱테일 키워드(Long-tail Keywords) 활용

롱테일 키워드는 구체적이고 세분화된 검색 의도를 반영하여 경쟁이 덜 치열한 키워드를 타겟팅할 수 있다.

방법:
- 질문형 또는 구체적인 형태의 롱테일 키워드를 제목, 본문, 소제목에 자연스럽게 포함한다.
- 하위 키워드와 연관 키워드를 활용해 검색 범위를 넓힌다.
예시:
- 일반 키워드: "비건 초콜릿"
- 롱테일 키워드: "초보자를 위한 간단한 비건 초콜릿 레시피"
- 콘텐츠:
  "비건 초콜릿을 처음 만들어 보시나요? 이 간단한 레시피는 준비 시간이 10분밖에 걸리지 않습니다. 코코아와 코코넛 오일, 메이플 시럽만 있으면 완벽한 비건 초콜릿을 만들 수 있습니다."

3. 구조화된 마크업(Schema Markup) 사용

구조화된 마크업은 검색 엔진이 페이지의 정보를 더 쉽게 이해하도록 돕고, AI 오버뷰에서 콘텐츠가 요약될 가능성을 높여준다.

방법:
- FAQ, 레시피, 리뷰와 같은 구조화된 데이터를 페이지에 추가한다.
- 구글의 Rich Results Test 도구로 마크업을 확인하고 오류를 수정한다.

예시:

FAQ 마크업:


{
  "@context": "<a href=https://schema.org>https://schema.org</a>",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "비건 초콜릿은 무엇으로 만드나요?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "비건 초콜릿은 코코아 파우더, 코코넛 오일, 그리고 식물성 감미료를 사용해 만듭니다."
      }
    }
  ]
}

4. 온페이지 SEO 최적화

온페이지 SEO는 검색 엔진이 콘텐츠를 쉽게 크롤링하고 이해하도록 돕는 기본적인 최적화 작업이다.

방법:
- H1, H2, H3 태그를 사용해 콘텐츠를 구조적으로 나누고, 주요 키워드를 제목에 포함한다.
- 메타 제목과 설명(meta description)에 클릭을 유도하는 문구를 포함한다.
예시:
- H1 제목: "비건 초콜릿을 집에서 만드는 5가지 간단한 방법"
- 메타 설명:
  "비건 초콜릿을 집에서도 간단히 만들어 보세요. 10분 만에 완성되는 건강한 레시피를 지금 확인하세요!"

5. 난이도가 낮은 키워드 선택

난이도가 낮은 키워드는 경쟁이 적고 검색 엔진에서 빠르게 순위를 올릴 수 있는 키워드이다.

방법:
- 검색량이 적당하고 경쟁이 낮은 키워드를 타겟팅한다.
- 키워드 도구를 사용해 틈새 시장을 공략한다.
예시:
- 일반 키워드: "비건 레시피"
- 난이도 낮은 키워드: "15분 안에 완성하는 비건 디저트"
- 콘텐츠:
  "15분 만에 만들 수 있는 비건 디저트를 소개합니다. 코코아와 아몬드 가루로 만드는 간단한 브라우니 레시피를 확인하세요!"

6. 브랜드 신뢰도 구축

AI 오버뷰는 신뢰성이 높은 도메인과 콘텐츠를 우선시한다.

방법:
- 권위 있는 웹사이트에서 백링크를 얻고, 저자 정보를 강조해야 한다.
- 긍정적인 사용자 리뷰와 평가를 관리해야 한다.
예시:
- "이 콘텐츠는 영양학 박사 김영미에 의해 작성되었습니다. 김영미 박사는 10년 이상 비건 영양학을 연구해 온 전문가 입니다."

7. 모바일 SEO 최적화

모바일에서의 검색 경험을 최적화하면 AI 오버뷰에 포함될 가능성이 높아진다.

방법:
- 반응형 디자인을 적용해 모바일에서도 가독성이 뛰어나도록 만들어야 한다.
- 구글 AMP(Accelerated Mobile Pages)를 사용해 모바일 로딩 속도를 높여한다.
예시:
- 모바일 화면에서 텍스트와 이미지가 세로로 잘 정렬되며, 버튼 크기가 적당해 쉽게 클릭할 수 있도록 디자한다.

8. 스캔하기 쉬운 콘텐츠 포맷

사용자가 빠르게 내용을 파악할 수 있도록 구성하면 AI가 콘텐츠를 요약하기 더 용이한다.

방법:
- 번호 매기기, 글머리 기호, 표를 활용해 정보를 정리한다.
- 짧은 문장과 간결한 소제목을 사용한다.
예시:
- 목차:
  1. 비건 초콜릿을 만드는 기본 재료
  2. 레시피 단계별 설명
  3. 초콜릿 보관 팁

9. 단순성 강조

AI 오버뷰는 간결한 정보를 선호하므로, 복잡한 문장을 피하고 핵심만 전달해야 한다.

방법:
- 중요한 정보를 첫 문장에 배치한다.
- 긴 문장은 짧고 간단한 문장으로 나눠야 한다.
예시:
- 복잡한 문장:
  "비건 초콜릿은 여러 재료가 필요하고, 올바른 비율로 혼합해야 최상의 결과를 얻을 수 있습니다."
- 단순화된 문장:
  "비건 초콜릿은 코코아와 코코넛 오일로 간단히 만들 수 있습니다."

10. 고품질 백링크 확보

신뢰할 수 있는 웹사이트로부터의 백링크는 AI 오버뷰에서 콘텐츠의 신뢰성을 높이는 데 매우 중요하다.

방법:
- 관련 업계 블로그나 매체와 협업해 백링크를 얻는다.
- 전문가 기고나 인터뷰를 통해 링크를 추가한다.
예시:
- "건강 전문 매체에 비건 초콜릿의 영양적 가치를 주제로 기고하여 백링크를 확보했습니다."

11. 시의적절한 콘텐츠 발행

AI 오버뷰는 최신 정보와 트렌드를 반영한 콘텐츠를 우선시한다.

방법:
- 계절별 트렌드나 최신 데이터를 반영한 콘텐츠를 작성한다.
- 시기적절한 이벤트에 맞춘 콘텐츠를 발행한다.
예시:
- "2025년 봄, 새로운 비건 초콜릿 브랜드 리뷰: 최신 트렌드와 추천 제품 비교."

구글의 AI Overview는 검색 서비스의 패러다임을 완전히 바꿀 수 있는 혁신적인 도구라고 평가받고 있다. 사용자들에게 더욱 효율적이고 편리한 검색 경험을 제공하는 것은 분명한 장점이지만, 여러 가지 한계점과 부정적인 영향도 존재하기 때문에 지속적인 개선이 필요한 상황이다. 특히 다양한 언어 지원과 글로벌 시장으로의 확장, 정보의 정확성을 높이는 것, 그리고 웹사이트 운영자들과 상생할 수 있는 방안을 마련하는 것이 앞으로 해결해야 할 중요한 과제로 남아있다.

AI Overview는 앞으로 검색엔진 시장의 새로운 표준이 될 가능성이 매우 높다. 하지만 이 혁신적인 기능이 시장에 성공적으로 안착하기 위해서는 기술적인 측면의 개선뿐만 아니라, 디지털 산업 생태계 전반과 조화롭게 발전해 나가는 것이 매우 중요하다. 구글이 이러한 도전과제들을 어떻게 해결해 나갈지 앞으로 주목할 필요가 있다.

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