Maximum Taste No Sugar을 표어로 Pepsi Max는 독특한 프로모션을 진행하고 있습니다. 런던에서 개최된 New Look Wireless 축제 참가중 3분의 1이 축제현장에서 ‘친구를 잊어버린 경험이 있다’ 라고 답하였습니다. 펩시는 행사장에서 ‘The Friend Finder’라는 드론(Drone)을 날려서 쉽게 친구를 찾을 수 있도록 하였습니다. 축제현장에서 친구를 찾으려면 ‘The Friend Finder’ 전용어플을 다운로드 한후 찾고자 하는 친구를 설정하면 고속데이터 통신 GPRS를 활용하여 친구가 있는 위치를 드론이 화살표로 방향을 안내해줘 친구가 있는 곳을 안내해 줍니다. 관련참고기사: Pepsi Max 'Friend Finder' Drone Has Gone Viral

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 9. 18. 08:30

토요일날 e비즈북스에서 따끈따끈한 신간인 '유튜브 마케팅 가이드' 책을 보내줘서 받았습니다. 최근 바이럴마케팅 전략 관련한 이슈 때문에 동영상을 활용한 접근을 고민하고 있었는데 무엇보다 기업들의 생생한 다양한 사례들을 소개하고 있어서 많은 도움이 될것 같습니다. 유튜브 마케팅으로 위기를 돌파한 작은 기업들의 생생 스토리 할리 데이비슨의 웅장한 소리를 글로 표현할 수 있을까? 페인트칠하는 법은 어떻게 설명할 수 있을까? 정원을 가꾸는 모습은 사진만으로 충분할까? 오프라인의 기업들이 동영상으로 홍보하는 방법은 무궁무진하다. 특히 동영상은 어떤 수단보다도 정보를 효과적으로 전달하기 때문에 잠재 고객들의 상담 비용을 비약적으로 줄일 수 있다. 이 책은 오토바이 판매점, 정원 관리, 낚시 용품, 기계 판매 등 다..

디지털마케팅/동영상마케팅 2014. 4. 8. 08:30

AD Week가 35주년을 맞아 35년동안의 광고계 이슈를 정리하였습니다. 35년동안 굵직 굵직한 광고계의 이슈들을 년도별로 체계적으로 정리하였습니다. 이중에서 인터넷 및 디지털과 관련된 광고계의 이슈들을 살펴보면 다음과 같습니다. - 1994년에 처음으로 Wired잡지에 배너광고를 진행하였으며, - 1998년에 구글이 검색을 처음으로 서비스를 개시하였으며, - 2000년도에 닷컴버블로 슈퍼볼광고에 닷컴업체들의 도배를 했고, - 2001년에 BMW가 영상콘텐츠를 기반한 브랜디드 콘텐츠를 광고에 처음으로 시도하였으며, - 2004년에 버거킹이 ' Subservient Chicken' 이라는 바이럴마케팅을 전개하면서 참여형 전략을 제시하였고, - 2006년에 R/GA가 나이키+를 출시하면서 나이키브랜드에 새..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2013. 12. 5. 14:50

정관장 스타트업 응원프로젝트인 '스타트업을 위한 마케팅 홍보전략' 이란 주제로 블로그에 글을 연재하고 있습니다. 그 세번째로 '스타트업을 위한 입소문 마케팅 홍보 방안'으로 어떻게 입소문 마케팅을 활용하고 커뮤니케이션 해야 하는지를 정리해 봤습니다. 스타트업 뿐만아니라 마케팅 커뮤니케이션 전략으로 입소문 마케팅 활용을 고민하시는 분들에게 도움이 되었으면 합니다. 입소문 마케팅은 치명적인 바이러스처럼 빠르게 확산되어 고객들의 인지 및 참여를 이끌어 낼 수 있는 마케팅 수단으로 각광 받고 있습니다. TV시청률 조사로 유명한 닐슨(Nielsen)의 ‘광고와 브랜드 메시지에 관한 신뢰(Global Trust in Advertising and Brand Messages)’ 에 관한 최근 조사자료에 따르면, 고객 ..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2013. 11. 21. 08:56

Hotel.com 휴가시즌에 광란의 밤을 보낼 수 있다는 주제로 진행한 바이럴 마케팅 이다. 동영상에 자신이 사진을 올리면 자신이 주인공이 되어 휴가시즌에 멋진 경험을 할 수 있다는것을 보여준다.

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2011. 6. 30. 10:21

2008년도의 주요 바이럴 및 게릴라 마케팅을 4분30초짜리 비디오로 정리한 내용입니다. Diesel의 "Dirtythirtystores"를 필두로 Apple,Nokia, Chevrolet 등의 2008년도 이슈가 되었던 주요 바이럴 마케팅 내용들을 볼 수 있다. 출처:One year of guerrilla marketing

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 12. 28. 15:32

게릴라 마케팅은 전쟁에서 게릴라의 소규모 조직을 이용하여 적의 경비가 허술하고 적에게 큰 타격을 줄 수 있는 곳을 기습적으로 공격하여 신속하게 치고 빠지는 전술을 응용한 마케팅 전략이다. 게릴라들은 적보다 병기 , 식량 , 연료등이 열세이기 때문에 주변의 지형물을 최대한 이용하고 근거지의 주민들과의 신뢰 관계구축을 통한 협력체계를 확보하는데 전력을 기울인다. 이처럼 게릴라 마케팅은 후발기업이 시장에서 선두기업과 경쟁하기 위하여 최소한의 마케팅 자원을 적재적소에 투자하여 단기적으로 선두기업에게 큰 타격을줘 시장에 침투하는 효과를 얻을 수 있으며 장기적으로 고객밀착형마케팅을 통하여 고객과의 신뢰관계를 형성하여 충성고객을 확보할 수는 전략이다. 치열한 시장경쟁구도에 의해 시장이 세분화 되면서 매스미디어인 TV..

마케팅 전략/마케팅칼럼 2004. 3. 2. 12:14

“크리스마스에 남자는 빨간코가 된다” 작년 크리스마스때 파리바게트의 광고 카피 였다. 정우성이 케잌앞에서 천진난만한 아이가 되어 코에 “루돌프사슴의 빨간 코” 를 붙이고 사람들을 기쁘게 해주는 광고였다. 이 광고에는 파리바게트의 케잌이 맛 있다거나 가격이 싸다거나 하는 내용은 없다. 그러나 많은 사람들이 크리스마스때 파리바게트의 케잌을 구매하였다. 사람들이 파리바게트를 구매한 것은 케잌이 아니 라 장난기 어린 “루돌프사슴코”가 주는 크리스마스의 행복을 구매한 것 이다. 이처럼 최근 고객의 구매성향은 단순히 제품의 특징이나 제품이 주는 이익을 구매 하기 보다는 제품에 담긴 이야기나 자신만의 감성을 자극하여 마음을 움직일 수 있는 감성중심의 제품이나 서비스에 관심을 가지고 구매반응을 일으키고 있다. 감성중심..

마케팅 전략/마케팅칼럼 2004. 3. 1. 12:09