국내 인터넷 마케팅 초창기에 가장 강력한 마케팅 Tool은 E-mail 이었다. 배너광고는 비용대비 노출 및 인지위주의 한계 때문에 많은 업체들이 그 효과에 고민하였다. 그러나 E-mail은 강력한 개인화 및 탁월한 타겟팅 효과는 무엇보다 반응 및 효과성에 굶주려 있던 업체와 마케터들을 사로잡았다. E-mail 효과를 측정할때 가장 중요한것은 Delivery Rate(도달율), Open Rate(개봉율) 과 Click Rate(클릭율)이다. 도달률은 메일을 발송하여 클라이언트의 메일서버에 도달하는것으로 그 효과를 측정한다. 오픈율은 메일을 발송한 후 사용자가 메일을 열어서 확인하는것으로 E-mail 마케팅 효과측정의 기본 지표가 된다. 오픈율 상승을 위하여 헤드라인이 담고 있는 메시지가 고객개인화 되어 ..

디지털마케팅/인터넷마케팅 2009. 1. 24. 11:52