올해로 83회째를 맡는 아카데미 영화 시상식이 2011년 2월 27일날 개최된다. 올해 아카데미는 예전보다 쟁쟁한 영화들이 오스카상 후보로 노미네이트 되어 경쟁하고 있다. 기업들은 소셜네트워크(Social Network) , 킹스피(The King's Speech), 인셉션(Inception), 블랙스완(Black Swan), 토이스토리3(Toy Story3), 127시간(127 Hour)같은 작품들에 자사 제품 및 브랜드를 노출시키는 PPL을 통하여 브랜드 이미지를 향상시키는 효과를 얻고 있다. 토이스토리3는 영화속에 FAO Schwartz, Fisher-Price, Monopoly 같은 장난감제품 들과 Pixar영화, Apple컴퓨터 제품들을 까메오 출현을 통하여 홍보하였다. 토이스토리 3에서 PPL..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2011. 2. 8. 19:16

PPL(Product Placement)는 영화 나 드라마의 상황에 맞게끔 제품을 배치시키거나 브랜드를 노출시키기는 마케팅 기법이다. 이러한 기법이 처음으로 사용된 세계 최초의 PPL광고는 무엇일까? 세계최초의 PPL광고는 1800년대에 만들어진 "Défilé du 8e Battalion" 라는 영화에서 탄생했다. 많은 사람들이 모여있는 광장에서 리어카 가 광장으로 들어오면서 리어카 위에 "비누로고(Logo)"가 보여지는게 최초의 PPL이다. 관련기사:Advertising In Your Face: Product Placement Slaps Consumers Around With Brand Recognition

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2009. 10. 5. 01:42

드라마 제작비용을 감당하기 위해서 드라마 제작사들은 기업들로 부터 TV에 제품을 노출시키는 PPL(Product Placement)광고를 유치하고 있다. 드라마의 배경에 등장하기도 하고 드라마의 주인공이 직접 사용해보기도 하면서 직간접적으로 시청자들에게 제품에 관한 정보와 브랜드 경험을 전달하고 있다. 미국 드라마도 마찬가지다. 우리나라에서 인기있는 Lost, PrisonBreak, CSI, 24, Heros, Dexter, Boston Legal, House, Sex And The City등의 드라마에도 다양한 기업들의 브랜드 와 신제품들이 소개되었다. 특히나 감각적인 인테리어 소품의 경우 디자인이 가지고 있는 특징에 따라 드라마에서 확연하게 눈에 띄기때문에 고객들의 반응을 빠르게 얻는데 효과적이다. ..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2009. 1. 4. 20:48

국내의 대통령선거시 TV정책토론 방송은 방송세트를 배경으로 진행되어 방청객들이 보이지 않는다. 그러나 미국의 경우 TV정책토론시 방청객들을 배경으로 진행되기 때문에 방청객을 활용한 다양한 PPL을 진행할 수 있다. 아래 사진은 올 4월달에 있었던 펜실베니아주 TV정책 토론방송이다. 오바마 후보 뒤에 있는 3명의 남자들이 입고있는 브랜드는 Abercrombie & Fitch로 오바마 후보가 토론하는 동안 집중적으로 노출되었다. 관련기사:Abercrombie & Fitch solidly behind Obama

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2008. 5. 19. 17:49