Advertiser Perceptions에 따르면 마케터들이 DMP를 선택할 때 우선순위로 고려하는 것은 ‘AD 인벤토리 확보’ 인것으로 나타났다. DMP는 Audience Targeting 광고 집행을 위한 인벤토리를 찾을 수 있도록 지원하는 역할을 한다. 더불어 타겟고객을 정의하면 프로그매틱방식으로 구매자가 인벤토리를 구매하게 된다.관련참고기사:What Marketers Prioritize When Choosing DMPs

디지털마케팅 2018. 11. 21. 08:30

마케터는 DMP에서부터 마케팅자동화에 이르기까지 디지털광고의 효과성을 측정하기 위하여 다양한 기술을 사용하고 있다. Slaesforce는 B2C 및 B2B 광고주가 광고효과를 측정하는데 유사한 기술을 활용하고 있다. B2B광고주 중 절반은 B2C광고는 48%가 광고효과를 측정하기 위하여 Attribution 플랫폼을 사용한다고 응답하였다. 마찬가지로 B2B는 55%, B2C는 53%가 웹사이트 분석플랫폼을 사용한 것으로 나타났다. B2B는 B2C보다 CRM리포팅 같은 기술을 더 사용하며, 또한 DMP뿐만아니라 인하우스 솔루션도 더 많이 사용하고 있다.관련참고기사:Marketers Turn to a Range of Technologies to Gauge Effectiveness

디지털마케팅 2018. 9. 3. 11:30

덴츠 와 덴츠 디지털은 ‘사람’을 중심으로 덴츠그룹 내부의 마케팅 기법을 결집 고도화된 통합프레임워크 ‘People Driven Marketing’ 을 개발하였다. ‘People Driven Marketing’ 은 지금까지 덴츠가 축적한 마케팅노하우를 ‘사람’ 중심으로 통합한 것으로 이는 대상의 시각화는 물론 인지에서 구매, 재구매까지를 모델링한 Funnel에서 모든 단계를 일관되게 평가지표로 관리해 나갈 수 있으며, 기업이 요구하는 마케팅ROI도 향상시킬 수 있다. 구체적으로 비즈니스 및 마케팅 과제를 사람(People) 중심으로 다시 파악해 ‘정말 필요한 사람에게 필요한 장소에서 필요한 시기에 요구되는 콘텐츠를 제공하는것’ 을 마케팅 목표로 통합운영할 수 있다.또한 ‘People Driven Mark..

디지털마케팅 2018. 5. 14. 09:07