유튜브 5초 스킵(Skip)을 방지하기 위한 크리에이티브 방법

구글은 2012년 1월 ~ 2014년 2월 사이 1만회 이상 노출을 획득한 TrueView동영상광고(16개국 11개업종)를 조사하여 스킵(Skip)을 돌파하는 영상광고 크리에이티브의 공통점을 도출하였습니다.

처음 5초에 브랜드 표시가 있는 광고는 광고회상 과 브랜드 인지도는 높지만 광고를 건너뛰는 경향도 높은 것으로 나타났습니다. 처음 5 초 동안 기업명을 보이는 경우 로고를 개별적으로 배치하면 광고 회상률이 떨어지기 때문에 이를 방지하기 위해 로고는 상품과 관련되어 보이게 하는 것이 효과적입니다.

[이미지:제품내 로고가 있는 경우 와 별도 로고를 표시한 경우]

동영상 광고를 ‘유머’ , ‘ 감성’ , ‘차분함’ 등 분위기별로 10종류로 분류하여 시청동향을 조사한 결과 ‘유머’가 가장 효과적인 것으로 나타났습니다.

BGM의 경우 5초 동안 BGM이 없는 광고가 효과적인 것으로 조사되었습니다.

관련참고기사:The First 5 Seconds: Creating YouTube Ads That Break Through in a Skippable World