품목별 전자상거래 적합성 고찰

인터넷 마케팅 포럼 전자상거래 연구회 주제로 "품목별 전자상거래의 적합성"을 고찰해 봄으로써 현재, 성공하고 있는 전자상거래의 물품별 특성을 분석하여 일반 품목의 품목별 전자상거래의 적합성에 대한 기준을 만드는 스터디를 진행하였다.

 

[품목별 특성분석]

 

1. 서적의 특성

-종목의 다양성

-품목별로 품질 및 가격이 일정하다.

-고객층이 다양하게 형성되어 있다.

-개인별로 커뮤니티가 가능하고 타겟팅이 이루어져있다.

-운송, 배송이 편리하다.(ISBN코드가 미리 이루어져 있어서 물류가 편리)

-유행의 흐름을 타지 않는다.

- 데이터베이스화가 용이하다.

- 생산, 유통의 확실한 분리가 되어있고 기존 유통의 구조가 복잡하다.

- 지속적으로 신상품 공급이 가능하다.

- 선물용으로 적합하다.

- 기존 매스미디어를 통하여 대대적인 홍보가 이루어져있다.

- 지적, 문화적 욕구를 충족 시켜주기 위한 시장이다.

- 전세계적으로 매니아 시장이 존재하기 때문에 글로벌화 하기 용이하다.

 

참조> 지적욕구를 충족하기 위한 것은 의, 식, 주에서 음식에 비교되는 것으로 현대사회에서 문화생활을 하는 사람들은 문화적 갈망은 의, 식, 주 문화에서 음식을 섭취하는 것과 비유되어진다.

 

[소프트웨어]

 

-. 시장의 구조가 세분화, 다양화

- 글로벌화 하여 판매가 편리하다.

- 동일품목에 대하여 품질의 동일성이 보장되어진다.

- 배송 및 운송이 편리하다.

- 네티즌과 타겟의 일치성으로 매니아 시장이다.

- 셰어웨어를 이용한 네트워크상에서 선 사용 후 구매가 가능하다.

- 지속적으로 신상품이 공급되어진다.

- 문화적인 욕구를 만족시켜 주는 상품이다.

- 구전효과가 큰 상품이다.

- 상품의 의존도가 높은 상품이다.

- 홍보가 이미 이루어져 있는 상품이다.

- 상품의 종류가 다양하다.

- 분야별로 전문화 되어 있다.

- 구매자의 "역시장"적인 특징이 있는 상품이다.

 

[음반]

 

- 종목의 다양성

- 품목별로 품질 및 가격이 일정하다.

- 고객층이 다양하게 형성되어있고, 타겟별 매니아 시장이다.

- 개인별 커뮤니티가 가능하고 타겟팅이 이루어져있다.

- 운송, 배송이 편리하다. (ISBN코드가 미리 이루어져 있다.)

- 유행의 흐름을 타지 않는다.

- 데이터베이스화 하기 용이하다.

- 생산, 유통의 확실한 분리가 되어있고 기존 유통의 구조가 복잡하다.

- 지속적으로 신상품이 공급되어진다.

- 선물용으로 적합하다.

- 기존 매스미디어를 통하여 대대적인 홍보가 이루어져있다.

- 지적, 문화적 욕구를 충족 시켜주기 위한 시장이다.

- 전세계적으로 매니아 시장이 존재하기 때문에 글로벌화 하기 용이하다.

- 중저가의 상품이다.

 

[ 장난감]

 

- 선물용으로 많이 구매가 되는 상품이다.

- 문화적 즐거움을 주는 상품이다.

- 상품의 종류가 다양하다.

- 유행이 매우 민감하다.

- 교육적 정보의 커뮤니티가 존재하는 상품이다.

- 전세계적으로 매니아 시장이 존재하기 때문에 글로벌화 하기 용이하다.

- 계절에 민감하다.

- 운송 및 배송이 편리한 상품이다.

- 기존유통 체계가 복잡하다.

 

[하드웨어]

 

- 동일품목에 대하여 품질과 가격이 일정하다.

- 신상품이 지속적으로 나오고 동일제품에 대한 업그레이 된다.

- 네티즌과 소비자계층의 타겟팅이 동일하다.

- 기존유통질서가 복잡한 상품이다.

- 매니아 시장이 존재한다.

- 개인별 커뮤니티가 이루어진다.

- 고가의 시장이다.

- 상품이 다양하고 고객층도 다양하다.

- 상품판매에 있어서 정보제공의 커뮤니티가 형성이 된다.

 

[티켓예매]

 

- 분야별로 다양화, 세분화, 전문화 되어있고 매니아 시장이다.

- 지속적인 신상품이 제공되어진다.

- 동일품목에 대항하여 가격이 일정하다.

- 유통 및 배송이 간편하다.

- 개인별의 정보제공의 커뮤니티가 존재한다.

- 생활의 즐거움을 주는 상품이다.

- 마진을 줄일 수 있는 상품이다.

- 온라인을 통하여 편하게 예약을 할 수 있는 상품이다.

 

[꽃]

 

- 선물용품으로 적합하다.

- 데이터베이스 마케팅이 가능하다.

- 편리, 즐거움을 주는 상품이다.

- 중저가상품 이다.

- 배송체계가 잘 되어있다.

- 정보의 커뮤니티를 형성하고 있다.

- 선물용 상품이다.

- 고객층이 다양하다.

- 지속적으로 신 상품이 나온다.

-. 유행의 흐름을 타지 않는다.

 

품목별 전자상거래 적합성 체크리스트

                     자료참조: 인터넷 마케팅 포럼 전자상거래 연구회

 

체크사항	상(上)	중(中)	하(下)	비고
배송 및 운송이 용이한가?
고객층이 다양하게 형성되어있는가?
데이터베이스 구축이 가능한가?
준거적 정보를 줄 수 있는 매니아 형성의 시장이 가능한가?
전세계적으로 퍼져나가기 적합한 상품인가?
가격대가 적절하게 형성되어있는가?
문화적 욕구를 충족 시켜줄 수 있는가?
선물용품으로 적합한가?
지속적으로 신상품 공급되어질 수 있는가?
네티즌과 대상고객층의 적합성은?
기타적 요소

※ 본 체크리스트가 모든 품목에 적합성을 가지는 것은 아닙니다.

 

상품의 특이성 및 시장의 다양성으로 인하여 전혀 일치하지 않는 부분도 존재할 수 있으니

참조만 하시기 바랍니다. - 인터넷 마케팅 포럼 전자상거래 연구회 -