The 7 Viral Video Campaign Elements

Brandchannel 에서 바이럴비디오 캠페인의 7가지 중요요소를 정리한 내용이다.

바이럴비디오 캠페인은 온라인을 기반한 대표적인 '브랜디드 엔터테인먼트('Branded Entertainment)' 활용하는  브랜드 커뮤니케이션을 강화전략중에 하나이다.

그렇지만 대부분의 캠페인들이 재미 와 엔터테인먼트 요소를 너무나 강조한 나머지 실패하는 경우가 많다.

이러한 브랜디드 엔터텐인먼트를 성공하기 위해서는 브랜드와의 연계성 및 브랜드를 통해서 전달하고자 하는 본질적인 인지 및 경험들이 엔터테인먼트 요소와 적절히 결합되어 고객에게 포지셔닝 될 수 있도록 하는게 중요하다.

The 7 Viral Video Campaign Elements

Purposeful viral video websites and campaigns present meaningful theme-based
messages within the context of an entertaining experience that is worth repeating and
distributing. In other words, it must have both substance and style.

1. Engage: Grab Attention.
2. Enlighten: Provide Substance.
3. Stylize: Create An Experience.
4. Focus: Be Consistent.
5. Entertain: Be Memorable.
6. Resonate: Hit A Nerve.
7. Excite: Compel Action.

참고자료:The 7 Viral Video Campaign Elements