2024년 소매업체들은 오디오와 같은 새로운 광고 형식과 웹 전반에 걸친 타겟 광고를 판매하기 위한 애드테크 기업들과의 제휴를 통해 광고 사업을 확장해왔다. Emarketer에 따르면 2025년에는 리테일 미디어가 2024년 1,400억 달러에서 1,660억 달러로 성장할 것으로 예상되어 그 중요성이 더욱 커지고 있다. 독립 리테일 미디어 분석가인 앤드류 립스만은 내년에 소매업체들이 매장 내 광고를 확대하고 자사 이커머스 웹사이트에서 비디오와 같은 새로운 광고 형식을 도입할 것으로 전망하고 있다. 또한 TV 광고 예산이 리테일 미디어로 이동할 것으로 예상하지만, TV 광고의 성과 지표를 리테일 미디어에 적용하는 것은 여전히 과제로 남아있다.시장 지배 구조아마존과 월마트가 전체 리테일 미디어 시장의 85%..

마케팅 전략/2025년트렌드 2024. 11. 9. 10:44

월마트(Walmrt)는 스마트 TV업체이 비지오(VIZIO)를 23억 달러(약 3조원)에 인수한다고 밝혔다. 비지오는 삼성, 알카텔/TCL에 이어 미국 내 스마트 TV 시장 점유율 3위를 차지하는 기업이다. 월마트는 현재 오프라인 매장과 웹사이트에서 광고를 판매하고 있다. 비지오를 인수함으로써 이제 월마트는 TV의 스트리밍 서비스를 통해 광고를 판매할 수 있게 되었다. VIZIO와 스마트캐스트 운영 체제(OS)를 인수함으로써 Walmart는 혁신적인 TV, 홈 엔터테인먼트 및 미디어 경험 등 새로운 방식으로 고객과 연결하고 서비스를 제공할 수 있게 된다. 또한 광고주가 고객과 소통할 수 있는 새로운 기회를 창출하여 브랜드가 차별화되고 매력적인 기회를 통해 대규모 참여를 유도하고 월마트에 대한 광고 지출을..

전략_경영/디지털트랜스포메이션 2024. 3. 21. 08:00