올해 슈퍼볼 광고는 지난해 정치색이 강한 광고와 결별하고 유머 와 추억을 소구한 브랜드들이 인기를 얻었다. 승자브랜드 Amazon: Amobee의 데이터에 따르면 Amazon의 90초 광고 ‘Alexa Loses Her Voice ‘ 가 USA Today Ad Meter에서 가장 높게 평가되고, 슈퍼볼광고 관련 디지털콘텐츠의 9%를 차지하였다. 유명인사들을 기용하여 Alexa의 목소리를 대신하는 내용으로 제프베조스가 카메오로 출연하였다. Tide: Netflix의 드라마 ‘Stranger Things’ 에 출연한 David Harbour가 슈퍼볼에서 과거에 화제가 된 광고를 쿼터마다 인용하면서 슈퍼볼에 나온 모든 광고는 깨끗한 옷을 사용하고 있어 Tide를 홍보하는 것이 틀림없다고 시청자에게 질문하는 형..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 2. 14. 13:03

현대자동차는 슈퍼볼 광고로 파병군인들이 가족과 함께 Super Bowl을 관람할 수 있는 감동적인 광고를 집행하였다. 폴란드에 있는 미국파병부대가 비춰지면서 체육관에서 군인들이 함께 슈퍼볼 경기를 즐기는 모습이 나타난다. 각자 가족들과 떨어져 있어서 함께 하지 못하는 아쉬움을 애기하면서 별도로 설치된 공간의 의자에 앉는다. 의자에 앉자마자 벽면의 스크린에 슈퍼볼경기장 모습이 보이고 의자 양 옆으로 가족들이 영상으로 함께 경기를 관람하는 것처럼 나타난다. 슈퍼볼경기장에 360도 카메라를 통해 실시간 중계로 가족들과 함께 경기를 즐길는 감동적인 장면을 연출하였다. 관련참고기사: A Better Super Bowl | NFL Hyundai Super Bowl

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 10. 18. 10:33

광고와 소셜미디어의 인게이지먼트의 상관관계를 분석하기란 쉽지 않다. 그렇지만 이러한 크로스미디어 분석적인 측정은 시도해볼만하다. ListenFirst Media에서 슈퍼볼광고 직후 광고를 집행한 기업의 소셜미디어 인게지이지먼트를 측정한 내용이다. 단순한 팬과 팔로우의 양적성장지표이지만 그래도 의미는 있다고 본다. 관련참고:Which Super Bowl Advertisers Expanded Their Social Followings Most?.

소셜미디어 마케팅/마케팅전략 및 사례 2017. 2. 12. 21:39

Unruly가 2017슈퍼볼(Super Bowl)광고중 가장 감동적인 광고를 분석한 결과 현대자동차의 'A Better Super Bowl' 광고가 선정되었다. 현대자동차의 'A Better Super Bowl' 광고는 파병군인들이 마치 슈퍼볼 경기장에서 가족과함께 경기를 관람하는것처럼 느끼게 하기 위하여 경기장 현장에 360도 카메라를 설치하여 관람석에서 가족과 함께 경기를 볼 수 있게 만든 감동적인 광고이다. 자동차 광고 이지만 자동차가 등장하고 않고 '가족'에 포커스를 맞춰서 좋은 평가를 받았다. Unruly는 1500명의 패널을 대상으로 '보고있는 동안 느끼는 감정의 강도' , '브랜드선호도' , 진성성 및 구매의향'을 종합하여 EQ(Emotion Quotient)지표를 분석하고 있다. 관련참고:..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 2. 12. 21:34

미국 프로풋볼(NFL) 결승전인 슈퍼볼(Super Bowl)이 2016년 2월 7일에 미국 캘리포니아 주 샌타클라라 리바이스 스타디움 에서 열렸습니다. 경기도 경기이지만 미국에서 가장 인기 있는 스포츠인 만큼 광고 와 마케팅 관련한 경쟁도 치열합니다. 슈퍼볼 시청자도 1억1,500만 명에 달할것으로 예상하고 있으며, 슈퍼볼 광고는 30초당 최고 500만 달러(60억8천만 원)에 달합니다. 슈퍼볼 방송은 15분씩 4쿼터에 10분짜리 하프타임쇼로 구성되어 있으며, 2016년에는 쿼터 사이사이에 중간광고와 하프타임 광고로 총 63개가 플레이 되었습니다. 각 매체별로 이번 슈퍼볼 광고에 대한 평가자료를 발표하고 있습니다. 트위터 멘션 및 유튜브 조회수등의 소셜미디어 반응 , AdAge, ADWeek 등의 광고전..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 2. 10. 01:06

2013년 슈퍼볼 결승전 3쿼터 경기중간에 35분동안 정전이 되는 초유의 사태가 발생이 되었습니다. 이러한 순간에 오레오(Oreo)는 마치 정전이 될것이라는 것을 알고 있듯이 실시간으로 오레오가 환하게 경기장을 비추는 조명역할을 하는 정전과 관련된 이미지를 트위터에 게재하여 엄청난 광고효과를 얻었습니다. 오레오의 마케팅 및 광고 대응 이후 기업들이 실시간 마케팅(Real-Time Marketing)에 주목하게 되었으며 광고적으로 적용하는 트렌드를 실시간(Real-Time) 과 광고(Advertising) 이 결합된 리엑티버타이징(Reactvertising)이라는 신조어가 탄생되었습니다. 마케팅적으로는 리엑티버타이징은 이상적인 모델이지만 실제 고객과 상황을 실시간으로 분석하여 여기에 적합한 콘텐츠을 생산하..

디지털마케팅/디지털마케팅 2014. 11. 17. 02:50

미국에서 슈퍼볼은 미국 내 시청자만 1억 1,000만 명이 넘는 경기로 지상 최대의 광고전이라 불리우며 TV 광고료만 초당 1억4,000만원으로 책정될 만큼 단기간에 높은 브랜드 인지도를 확보할 수 있는 기회를 제공하고 있습니다. 2010년도 부터 소셜미디어와 연계한 광고캠페인을 전개하면서 올해는 소셜미디어 영향력이 더욱 확대 될것으로 전망하고 있습니다. 특히 기업들은 짧은 순간에 비싼 비용을 들여 광고를 하는 만큼 강한 임팩트의 TV광고로 고객들의 인지도를 확보하여 브랜드 영향력을 강화시킬 수 있는 방안으로 소셜미디어 연계를 고려하고 있습니다. 2011년에 이어 Mullen, Boston.com, Radian6는 슈퍼볼 기간동안에 트위터에서 사용자들이 나뉘는 대화를 실시간으로 단어 와 감정을 분석하여 ..

마케팅 전략/마케팅분석 2012. 2. 6. 08:42