Mercedes-Benz의 4MATIC은 다양한 날씨와 노면상황에서도 최적의 주행을 실현하는 뛰어난 성능을 가진 사륜구동 시스템이다. 어떤 상황에서도 빠르게 대응할 수 있다는 제품의 특징을 소구하기 위한 콘텐츠 마케팅을 진행하였다. 사이트를 방문하여 자신의 위치정보를 설정하면 ‘The Shape of Clouds’ 라는 이야기가 시작된다. 이 스토리는 이탈리아 베스트셀러 작가에 의뢰해서 쓴 작품으로 Google API를 사용하여 사용자의 위치, 날씨, 시간, 계절 등을 파악하고 그 정보에 따라 스토리의 내용이 조금씩 변화되도록 하였다. 또한 독자가 Youtube 사용자인 경우 등장인물이 Youtube 를 시청하고 있는 것으로 설정되며, 또한 읽는 사람이 직전에 열람한 웹사이트가 이야기 중에 나오거나 마치..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 3. 14. 08:30

브라질 Ford가 인스타그램의 Instagram Stories를 활용한 게임을 공개하였다. Instagram Stories는 한번에 여러 사진이나 동영상을 업로드할 수 있으면 게시 된 사진과 동영상을 슬라이드쇼처럼 보이게 할 수 있다. Finger Drive로 명명된 3종류의 게임은 각각 Ford 자동차가 밤길을 주행하면 화면 하단에 나타나는 ‘Tab’ 버튼을 누르면 스피드가 빨라지고 ‘Hold’ 버튼을 누르면 브레이크 기능으로 차가 정지된다. 이러한 기능은 다음 프레임으로 이동할 때 누르면 동영상을 정지할 때 길게 누르는 Instagram Stories 기능을 활용한 것이다. 게임을 하면서 Ford 의 자동차 대비 연비, 보행자 인식 시스템, 높은 엔진성능의 3가지 기능을 PR하는 것이 목적이며, 아주..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2018. 2. 9. 08:30

Audi가 노르웨이에서 어른들의 동심을 일깨우는 VR체험 캠페인을 실시하였다. 캠페인 이름은 ‘ Enter The Sandbox VR Experience’ 로 VR을 사용하여 모래로 만든 자작 코스에서 신형 Audi Q5를 드라이브할 수 있게 진행하였다. VR체험 단계는 먼저 회장에 마련된 모래밭에서 원하는 ‘모래의 세계’를 만든후 다음은 완성된 모래의 세계를 검색하여 VR로 이동한다. 그 다음으로 VR헤드셋을 착용한 후 운전석에 핸들을 잡고 운전하면 운전석을 통해 방금전 자신이 만든 모래의 세계가 펼쳐지고 급 커브를 통과하거나 점프를 하는 등 마치 진짜 Audi Q5를 운전하고 있는 듯한 느낌을 체험할 수 있다. Youtube에 모래의세계를 드라이브하는 모습을 정리한 360도 동영상을 제공하고 있으며,..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 10. 31. 08:30

폭스바겐이 처음으로 덴마크에서 자동차를 온라인으로 판매를 하면서 이를 홍보하기 위한 캠페인을 진행하였다. 소포를 보관할 수 있는 보관라커에서 한 남자가 보관라커를 사용하는 방법을 아냐고 물어본다. 조금 큰 것을 주문했기 때문에 라커가 가득 찼을 지도 모른다고 말하면서 라커를 오픈한다. 라커가 오픈되면서 보관함에 스티로폼으로 포장된 폭스바겐 자동차가 나타난다. 그리고 온라인으로 주문했다고 말하며 폭스바겐 사이트에서 쉽게 구입할 수 있다라고 말한다. 10일 한정으로 실시된 이번 캠페인은 실제로 온라인에서 자동차를 판매하고 있고 이를 손쉽게 구입할 수 있다는 것을 재미있게 알리기 위한 목적으로 진행되었다. 관련참고기사:Volkswagen up!: The Parcel Locker

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 9. 12. 15:30

Smart는 소셜미디어를 활용한 독특한 시승캠페인을 실시하였다. 회사는 희망자를 모집하고 차를 임대하는 대금을 돈이 아닌 자신의 친구에게 시승하여 지불할 수 있도록 하는 캠페인을 진행하였다. 한달에 1명 친구에게 자신의 Smart를 운전시켜주고 10개월동안 계속하면 매월 임대대금이 무료가 되는 것이다. 차량을 임대하려면 먼저 Facebook 친구중에서 시승에 관심 있을 만한 사람 15명을 선정하고 캠페인 내용을 알려야 한다. 즉 10명이 응모하면 150명에게 100명이 응모하면 1500명에 점점 확산되어 가는 구조이다. 임대한 각각의 손님이 독일 전역에서 시승을 시행해 주기 때문에 광고비용을 기존에 비해 80%나 절감할 수 있었으며, 더불어 새로운 시승방법으로 미디어의 큰 관심을 받았다. 관련참고기사:W..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2017. 7. 7. 08:30

MINI는 브라질에서 ‘MINI쿠퍼 S’의 가속력을 소구하기 위해 Google Chrome의 확장기능을 사용하여 좋아하는 장면까지 Youtube, Facebook, Nexflix 동영상을 고속으로 빨리감기 할 수 있는 기능을 제공하는 프로모션을 진행하였습니다. MINI 쿠퍼 S의 목적지까지 순식간에 도착하는 이미지를 소구하기 위해 마치 MINI 쿠퍼 S를 타고 있는 것처럼 보고 싶은 장면을 순식간에 빨리 감기를 기능을 통해 볼 수 있도록 Google Chrome 확장 기능을 제공하였습니다. 사용법은 Google Chrome 확장기능에서 MINI가 제공하는 ‘MINI Fast Forward’를 추가하면 됩니다. 확장기능 추가후 YouTube, Facebook, Netflix 동영상을 볼 때 빨리감기를 하고..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 8. 31. 12:49

르노가 신형 Mégane 을 출시하면서 자동차가 얼마나 사람들의 관심을 끌 수 있는가를 알기 위하여 실제로 사람들의 시선을 카운트하는 프로모션을 벨기에서 실시하였습니다. 르노는 신형 Mégane 에 여러대의 카메라 와 얼굴인식 시스템을 탑재한 세계최초의 사람들의 시선을 감지할 수 있는 특별한 사양의 차를 제작하였습니다. 제작한 차량이 실제 거리를 주행하면서 사람들이 자동차를 보면 이를 카운트하여 계산할 수 있습니다. 캠페인용 페이지를 개설해 실제로 종료까지 몇 명의 시선을 모을 수 있는 예상할 수 있는 이벤트를 진행해 예상숫자를 맞춘 사람중 추첨을 통해 F1벨기에GP의 페어티켓을 선물하는 이벤트를 진행하였습니다. 관련참고기사:Nouvelle Renault Mégane - Real Views

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 3. 4. 08:30

컴팩트한 디자인으로 사랑받고 있는 독일 자동차 브랜드 ‘Smart’가 2016년에 발매 예정인 신형자동차 “Smart Fortwo”는 기존의 시리즈보다 넓고 고급화 사양으로 인테리어, 최첨단 안전성능까지 이전 사양보다 디자인과 주행이 한단계 업그레이드 되었습니다. 이러한 고급사양인 “Smart Fortwo”를 홍보하기 위하여 인스타그램을 활용한 캠페인 “A Journey fortwo” 을 진행하였습니다. Smart사가 개설한 @fortwo_jake , @fortwo_jill 라는 두 인스타그램 계정에 제이크와 질이라는 두 사람의 남녀가 만들어내는 사랑이야기가 수많은 사진을 통해 보여지는 형태로 진행하였습니다. 독특한 것은 각 계정에는 각각 “반쪽 사진”이 게재되어 있으며, 2대의 스마트폰을 옆에 나란히 ..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2016. 1. 15. 08:30