최근에 환경에 관한 관심이 증대되면서 소비자들의 니즈 및 라이프스타일 또한 환경친화적으로 바뀌어 가고있다. 기업들 또한 이러한 고객의 니즈에 따라 자사 브랜드 및 제품들을 환경친화적으로 개발하고 있다. 이러한 현상이 사회적으로 부각되면서 브랜드 및 제품에 반영되는 현상을 트렌드 워칭에서 "ECO-ICONIC"이라고 정의하고 분석하였다. 출처:트렌드 워칭

마케팅 전략/마케팅트렌드 2008. 5. 9. 16:19

몇년 사이에 국내에 직접 매장에서 맥주를 제조해서 판매하는 "브로이 하우스 맥주"들이 선풍적인 인기를 끌고 있다. 신선한 맥주를 매장에서 바로 마실수 있기때문에 맥주를 좋아하는 많은 사람들이 선호하고 있다. 그러나 주문해서 마시기까지는 다소 시간이 걸린다. "호프집의 테이블에 안자마자 시원한 맥주를 바로 마실수는 없을까?" 라는 니즈를 해결한 것이 바로 테이블 마다 호프를 따라 마실수 있는 자신만의 술꼭지(Tap)을 설치하는것이다. Pilsner Unique Bar는 테이블 마다 호프 Tap을 설치해 손님이 따라마시는 술의 양이 계측이 되어 표시된다. 또한 다른 프랜차이즈와 정보가 연결이 되어 다른 매장을 방문하더라도 자신이 마신양이 통합되어 표시된다. 관련기사:Tap your own beer in Cz..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2008. 3. 15. 11:48

공간(Space)이 중요한 브랜드 아이덴티티를 강화할 수 있는 곳으로 변화하고 있다, 단순히 제품을 전시하는 장소로서의 공간이 아닌 브랜드가 가진 아이덴티티를 오감(시각,청각,후각,미각,촉각)을 통해서 경험 할 수 있는 공간으로서 변모하고 있다. 특히나 명품브랜드의 경우 오랜기간동안 지속되어온 브랜드 명성을 유지하기 위하여 건물 외관에 차별적인 아이덴티티를 부여하고 있으며 내부 공간은 브랜드 와 제품이 가진 아이덴티티를 매장에 들어오자 마자 고객의 오감을 최대한 자극할 수 있도록 인테리어부터 조명, 향기까지 다양한 요소들을 고려하여 디자인 하고 있다. 이러한 공간은 그 자체로 사람들이 많이 찾게되는 "랜드마크"가 되고 마케팅적으로 고객과의 지속적인 관계 및 브랜드를 체험할 수 있는 마케팅 채널로서 활용할..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2008. 2. 27. 14:29

아웃도어 스포츠 상품의 경우 매장내에 고객의 경험을 자극할 수 있는 VMD(Visual Merchandising)을 통해서 구매를 자극하지만 조금 더 장기적인 고객관계 및 직접적인 구매를 자극하기 위해서는 매장내에서 직접 제품을 체험할 수 있는 체험공간을 구축해야한다. 시애틀에서 야외장비를 판매하는 "REI" 는 2.1에이커에 이르는 매장면적이 방문객의 모험심을 자극하고 제품을 체험하도록 산악자전거 테스트용 산길, 아동용 캠프, 비옷을 입어보는 비내리는 방, 하이킹 신발을 신어보려는 쇼핑객들을 위해 다양한 지형으로 만들어진 테스트용길로 구성되어있다. 익스트림 스포츠 상품을 판매하는 "Adrenalina Store"의 경우 매장내에서 고객들이 직접 서핑을 즐길 수 있도록 제공하고 있다. Adrenaline..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2008. 2. 18. 16:35

트렌드 전문 분석 서비스를 제공하는 "트렌드 워칭"에서 전세계 신문, 잡지등의 미디어에서 전망한 2008년도 트렌드를 한곳에 모아놓고 소개하고 있다. 국내의 경우 동아일보, 코리아 타임즈에서 분석한 국내의 고객 및 마케팅동향을 소개하고 있다. 이외에도 마케팅적 관련한 미디어인 애드버타이징 에이지, 브랜드채널, 브랜드스트레이티지등의 관련분석도 함께 볼수있다. 추가적으로 국내의 2008년도 거시경제 전망의 경우 삼성경제 연구소의 "2008년도 국내 10대 트렌드" 레포트가 발간되었다. 관련기사:Our trends in the media / Tredwatcing 2008년도 국내 10대 트렌드 / 삼성경제연구소

마케팅 전략/마케팅트렌드 2008. 1. 8. 20:15

영국 가디언지의 2008년 트렌드 예측을 살펴보면 N11개 국가인 새로운 개도국의 성장 및 인텔리 그룹의 역이민 현상, P2P, 소셜네트워킹등의 온라인 네트워킹의 확장, 가상공간을 통한 자아표출 및 관계확장, 소비자가 주체가 되어 생산 및 소비를 참여하는 UCC, DIY의 활성화등을 예측하고 있다. 가디언紙가 예측한 10가지 트렌드는 다음과 같다. 1.The rise of N11 2.Peer-to-peer lending 3.Social networking grows up 4.Reverse knowledge migration 5.Handmade on the net 6.Clubbing together 7.The new vicarious consumption 8.DIY education 9.Digital ho..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2007. 12. 24. 14:26

Trendwatching에서는 2008년 주목해야 할 8가지 소비자 트렌드를 소개했습니다. 1. Status Spheres:믹스매치된 라이프스타일, 활동 등을 통한 사회적 신분 추구(Status Spheres) 2. Premiumization:다양한 산업과 제품의 프리미엄화(Premiumization) 3. Snack Culture: 짧은 시간에 많은 것을 경험하고 수용하는 문화(Snack Culture), 4. Online Oxygen: 온라인 세계의 발전(Onlie Oxygen) 5. Eco-Iconic: 환경친화적 제품과 서비스(Eco-Iconic), 6. Brand Butlers: 소비자에게 도움이 되는 서비스를 제공하는 광고전략(Brand Butlers), 7. MIY:디지털 창조물로 대중에게 ..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2007. 12. 24. 13:31

"레이 데이비스"가 움프쿠아 뱅크의 CEO로 취임하면서 혁신적인 변화를 위해 노력하였으나 직원들은 모두 회의적이었다. 그는 움프쿠아 뱅크가 세계적인 기업으로 발돋움하고, 고객들에게 최상의 서비스를 제공하는 회사로 거듭나기를 바라면서 다양한 변화를 시도하였다. 그는 은행을 금융업이 아닌 고객에게 서비스를 제공하는 소매업으로 정의한후 직원, 은행, 공간 등을 바꾸었다. 〈뉴욕타임스〉는 움프쿠아 뱅크를 가리켜 ‘은행원이 일하는 스타벅스’라고 칭한다. 마찬가지로 움프쿠아 은행을 찾는 고객들은 이곳을 편안한 커피숍처럼 여기고, 은행 직원들은 자신들이 일하는 은행을 ‘매장’이라 부른다. 그들은 ‘은행은 이러이러해야 한다’는 틀을 과감히 깨고, 은행 직원이라기보다 호텔이나 백화점 직원처럼 고객을 대한다. 또한 은행에..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2007. 11. 28. 15:58