브랜드채널의 "2004 Product Placement Awards" 관련사이트:brandchannnel's 2004 Product Placement Awards

마케팅 전략/마케팅트렌드 2005. 3. 15. 18:18

일본의 유명제과회사 모리나가는 1958년 그 당시만해도 여자가 남자에게 사랑고백을 쉽게 못하는 사회적인 분위기를 틈타 “2월14일 발렌타인데이에 이날 하루만이라도 여자가 남자에게 자유로이 사랑을 고백하게 하자”라는 사랑고백 캠페인을 전개하였다. 모리나가는 “초콜렛을 선물하면서 사랑을 고백하라”는 메시지로 사랑을 고백하고픈 여자의 마음을 자극하여 발렌타인데이때는 당연하게 초콜렛을 선물하도록 만들었다. 1970년대 들어서 초콜렛을 선물하면서 사랑을 고백하는 발렌타인데이가 인기를 끌기 시작하면서 모리나가제과는 더 나아가 비인기 품목에 속했던 마시맬로우(Marshmallow)의 매출을 올리려는 계획으로 새로운 사랑 전개 캠페인을 벌였다. “2월 14일에 초콜렛으로 받은 사랑을 3월14일에 마시맬로우로 보답하라”..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2005. 3. 14. 11:39

일반적인 구전마케팅 전략이지만 다시 한번 집어보면... 신뢰성있고 개인과 관련성있는 구전을 전개해야하며 강력한 연결성과 영향력있는 집단이 누구인지 파악해야하며 이야기꺼리들이 발생하는 장소와 연관성이 있어야 하며 상호커뮤니케이션이 높은 매체를 이용해야한다. Authenticity Whose word is more valuable -- Britney Spears’ or your best friend’s? If one of my colleagues tells me she loved 'Spanglish,' but the New York Times tells me it’s more vapid than 'Daredevil,' who am I more apt to believe? The first way to val..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2005. 1. 13. 17:26

- '싸이질' 하느라 "바쁘다 바뻐" - '패러디가 곧 유명세' - 나만의 미디어, '블로그 붐' - 뭐든 찍어 올리는 '디카족' - '펌'은 내 생활...'펌킨족' 대활약 - 만능 엔터테이너 '휴대폰' - '10대, 그들만의 문화'... 인터넷 소설 관련기사:'2004 디지털 문화코드 7選'

마케팅 전략/마케팅트렌드 2004. 12. 20. 12:57

Buzz 마케팅의 2005년시장예측에 관한 칼럼입니다. 관련기사:Buzz-Informed Predictions for 2005

마케팅 전략/마케팅트렌드 2004. 12. 15. 17:38

코바코에서 2004년을 돌아보면 광고업계에 종사하시는 7인의 전문가들이 분석하는 올해의 광고시장 분석에 관한 인터뷰 내용입니다. - 광고주가 말하는 2004년광고계(KTF 마케팅부문 채정호부장) 커뮤니케이션 효율화에 초점을 맞춘한해 - 광고회사가 말하는 2004년 광고계(대흥기획 미디어그룹 권영만본부장) 한달앞을 예측하기 어려운 불투명한 시장상황지속 - 프로덕션이 말하는 2004년 광고계(포마토 허영PD) 전문프로듀서시스템 도입등 전환 맞아 - 매체사가 말하는 2004년 광고계(MBC정성채 광고국장) 불황고위축의 한해, 광고계 둘러싼 소모적 논쟁은정리돼 - 심의기구가 말하는 2004년 광고계(광고자율심의기구 조병량회장) 심의과정에 업계입장 최대반영 노력 - 학계가 말하는 2004년 광고계(외국어대 김유경..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2004. 12. 15. 17:04

커뮤니케이션과 메시지, 프로모션의 차이인가? 입소문 마케팅 입소문(word of mouth)이란 어떤 제품과 서비스에 대해 사람들이 주고받는 커뮤니케이션이다. 이때 사람들은 해당 제품이나 서비스를 제공하는 기업과 관련이 없다고 인식되고, 커뮤니케이션이 오가는 미디어 역시 그 기업과 관련이 없다고 인식돼야 한다. 바이럴 마케팅 바이럴 마케팅(viral marketing)은 소비자들 사이에 급속하게 퍼질 만한 마케팅 메시지를 주입하기 위해 벌이는 각종 노력을 가리킨다. 이런 노력은 이메일 메시지나 동영상의 형태로 주로 시도된다. 세간의 걱정과 달리 바이럴 마케팅이 반드시 사악한 건 아니다. 부정직하거나 부자연스러운 것도 아니다. 최상의 경우 바이럴 메시지는 입소문을 타게 되지만, 최악의 경우 바이럴 메시지는..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2004. 12. 4. 15:56

최근에 하는 프로젝트때문에 일본 자료를 찾다가 재미있는 사이트를 소개해서 한번 정리해 보았습니다. 잠깐 머리도 식히면서 사업아이디어도 구상하면 좋을것 같네요!! 1. 감정의 시각화 상대방의 감정을 알고싶은 마음은 누구나 있을거라고 생각합니다. 특히 주고받는 대화에 담긴 감정의 호의도는 느끼는 차이에 따라 좋은 느낌을 줄수도 있는 반면 나쁜감정을 가지게 할수도 있습니다. Love-Detector는 이러한 상대방의 감정을 상대의 음성을 분석해 상대가 자신에게 어떠한 감정(호의도)을 가지고 있는지를 분석해 주고 있습니다. Love-Detector: http://www.love-detector.com/ 2. Speaking Assistant 최근 스토리텔링이란 단어에 관해서 관심이 많은데 Speaking Ass..

마케팅 전략/마케팅트렌드 2004. 10. 1. 01:31