AOL타임워너의 영화 해리포터 마케팅 전략 지난 16일 북미에서 개봉된 해리포터는 개봉일 흥행수입(3천1백60만달러) 과 첫 사흘간 수입(9천3백50만달러)모두 신기록을 기록했다. 이 같은 해리포터의 성공은 4편까지 1억2천만권이 팔린 원작의 영향에 의해 흥행보증수표 를 담보로 하고 있지만 지난해 1월 AOL 과 타임워너 과 합병한 후 철저한 마케팅 시스템에 의한 성과라고 볼 수 있다. 이번 해리포터 영화 흥행의 성공은 AOL타임워너의 거대 미디어 조직을 총동원한 마케팅 시스템 과 장기적인 수익확보를 위한 원소스 멀티유저의 머천다이징 전략 , 기존 해리포터 구독자들이 텍스트로만 상상했던 신비로운 마법의 세계를 온라인으로 충분히 경험할 수 있는 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략을 성공적으로 전개했기 때문이다...

마케팅 전략/마케팅전략 2002. 1. 1. 16:35

1999년 한해는 국내 인터넷 시장의 인프라 성장을 가져오는 계기를 마련한 한해이다. PC방의 확대 및 정부의 다양한 지원책에 힘입어 인터넷인구 와 관련업체가 급증하였으며 소비주도세력인 여성인터넷인구의 성장으로 인한 구매세력 성장을 들을 수 있다. 묻지마 투자라는 병폐도 있었지만 투자사들의 인터넷업계 투자확대 및 인터넷공모를 통한 자금확보를 통하여 시장에 대응할 수 있는 자본인프라를 확보하였으며 온라인 증권 및 인터넷 금융등의 관련 비즈니스도 함께 성장하였다. 특히 99년초부터 포털(Portal)업체간의 치열한 고객확보 경쟁은 어마어마한 경품을 내건 억대이벤트들의 마케팅전쟁이었다고 볼 수 있다. 이러한 마케팅 전쟁은 단순히 상품을 판매하기위한 마케팅전략에서 고객위주의 마케팅 전략으로 진일보한 발전을 가져..

마케팅 전략/마케팅칼럼 2001. 10. 1. 02:56

한국인터넷기업협회의 조사에 따르면 83.4%가 인터넷기업의 위기에 관해서 심각하게 생각하고 있는 걸로 나타났으며 이러한 원인은 인터넷기업의 수익모델부재에 관한 투자자들의 외면과 치열한 시장경쟁에서 살아 남기 위한 마케팅전략의 부재때문이라고 생각하고있다. 특히 인터넷 기업에게 지금의 시장상황을 타계할 수 있는 마케팅전략은 중요한 성공 변수이다. 인터넷 시대의 마케팅은 기존마케팅과는 차별화 된 경쟁우위에서 고객을 리드할 수 있는 가치를 제공할 수 있도록 전개해야 한다. 그러나 많은 업체들이 시장경쟁우위를 회원수를 얼마나 많이 확보하는 것에 촛점을 맞춘 결과 마케팅비용의 상승 및 고객유지비용이 증가되면서 기업에게 막중한 부담감으로 돌아서게 되었다. 이러한 부담감을 줄이기 위해서 초기시장 진입부터 계획성 있는 ..

마케팅 전략/마케팅칼럼 2001. 1. 1. 03:00