작년에 '게이미피케이션 마케팅' 책 쓰느라 주구장창 행동경제학 관련한 책들을 챙겨서 읽었는데 대부분이 기존 이론적 맥락을 중심으로 정리된 책들이었습니다. 행동경제학 자체가 기존 경제학의 합리적 모순성에 관한 대안으로 나온 것처럼 이 책 또한 결국 '행동경제학'이 학문적 이론적 아젠다 정립이 중요한게 아니라 실제 사람의 행동을 기반한 결과물 이어야 한다는것에서 출발하고 있습니다. 책의 요지는 궁극적으로 현장과 끊임없는 실험이 더욱 더 행동경제학을 탄탄하게 만든다는 것입니다. 이러한 20여년간의 실험내용을 정리하여 인센티브 부터 교육, 기업운영, 기부금 증대, 성차별 해소 등의 다양한 주제들을 다루고 있습니다. 경제학의 범위를 넓힌 획기적이고 놀라운 실험들! 『무엇이 행동하게 하는가』는 현장실험으로 세계를 ..

책&서평/책소개 2014. 6. 10. 16:30

대학원때 '국제커뮤니케이션론'을 배우면서 국가브랜딩 전략에 관해서 조금이나마 공부를 했던것 같습니다. 한참 'Dynamic Korea'를 외쳐될때라서 정말 이게 우리나라 브랜딩를 대표할 수 있냐로 많은 이야기를 나눴던 같습니다. 출판사에서 홍성태 교수님의 '대한민국을 브랜딩하라'를 보내줬는데 받아보고서 정말 놀랬습니다. 한국이라는 브랜드를 어떻게 커뮤니케이션을 할것인가에 관한 전반적인 국가브랜딩 전략을 방대한 분석을 통해 말해주고 있습니다. 책을 읽으면서 개인적으로 좋았던 점은 요즘 너무나 많은 책들이 가볍게 브랜드전략 및 커뮤니케이션을 '스토리'만으로 이야기 하고 있는데 체계적이고 제대로된 방법과 분석을 기반으로 '브랜드 전략' 를 이야기 하고 있다는 것입니다. 국가브랜딩이라는 측면에서 읽어도 좋지만 ..

책&서평/책소개 2014. 5. 9. 14:13

e비즈북스에서 매번 좋은 책이 나올때 마다 보내주는데 이번에는 '온라인 판매자가 꼭 알아야 할 소셜마케팅 이기는 전략 ' 이라는 책을 보내줘서 읽게 되었습니다. 책은 온라인 쇼핑몰을 운영하는 사람들이 블로그 및 까페를 활용하여 어떻게 마케팅을 해야하는지를 자신이 직접 운영하면서 해봤던 사례 및 경험담을 소개하고 있습니다. 특히나 검색엔진에 최적화 하기 위한 방법, 블로그 방문자 및 댓글 활성화, 까페가입증대 방안등의 실질적으로 필요한 정보를 담고 있습니다. 전문가들 보다 검색광고에 의존하지 않고 다른 방법으로 마케팅을 고민하고 있는 온라인 쇼핑 운영자에게 도움이 되는 책입니다. 소셜미디어가 최근 몇 년 사이 홍보 채널의 대세로 떠올랐다. 광고비가 들지 않는다는 이유로 수많은 온라인 판매자들이 소셜미디어의..

책&서평/책소개 2013. 7. 23. 10:30

책&서평/책소개 2013. 6. 7. 14:41

보랏빛향기로 유명한 세스고딘은 "게임프레임" 서평을 이렇게 썼네요. " 이 책을 샀다면 10점, 읽었다면 20점, 그리고 이 책의 내용을 실천으로 옮겼다면 게임오버. 당신이 이겼다"정말 멋진 서평입니다.^^ 게임프레임은 게임을 활용하여 일상생활뿐만아니라 기업의 마케팅 및 조직내 업무의 효율성을 증가시키는 프레임 과 방법을 소개하고 있습니다. 특히나 이제까지 국내에 소개된 다른 게이미피케이션 책들 과 달리 구체적인 게이미피케이션 기획에 관한 방법을 제시하고 있다는 것입니다. 행동게임이라고 정의한 게임프레임은 1단계 활동, 2단계 게이머프로파일, 3단계 목적, 4단계 스킬, 5단계 저항, 6단계 자원 , 7단계 행위, 8단계 피드백, 9단계 블랙박스, 10단계 결과로 구성되어있습니다 각 단계별 적용방법에 관..

책&서평/책소개 2013. 2. 28. 08:30

왜 남자들은 대출 안내 팸플릿에 예쁜 여자 사진이 게재되었을 때 높은 이자율도 기꺼이 받아들일까?, 대기업에는 왜 그렇게 많은 부사장이 존재할까?, 사람들은 어째서 기분이 저조할 때 과소비를 할까?, 최고의 전투기 조종사 네 명은 어째서 땅으로 곤두박질쳤을까? 피곤하게도 우리 삶은 이 같은 문제들에 끊임없이 시달리며 나중에 후회할 선택을 저지르고 만다. 대체 그 이유는 무었일까? 이것들은 모두 뇌가 세상을 파악하는 방식이 정직하지 않고 의사결정을 내리는 방식이 비합리적이기 때문에 일어나는 일들이다. 이 책은 이런 질문에 대해 희망적인 가능성을 제시한다. 우리가 삶 속에서 저지르는, 우리가 매우 공감하게 될 수많은 오류의 사례들을 제시하고 신경과학, 행동경제학, 진화생물학 등의 다양한 학문을 통해 그 해법..

책&서평/책소개 2010. 7. 22. 14:20

1. The Power of Pull:How Small Moves, Smartly Made, Can Set Big Things in Motion 존하겔3세가 커뮤니케이션 기술의 발전에 따른 비즈니스의 변화의 핵심이"Push"에서 "Pull"로 전환되고 있는 현상을 분석한 책입니다. 관련기사:A Brief History of the Power of Pull 2.Bursts: The Hidden Pattern Behind Everything We Do "링크"로 유명한 알버트 라즐로 바라바시의 최신간으로 인간의 일상 생활에서 모든 일들이 무작위로 발생되는것이 아니라 다양한 행동의 패턴을 기반으로 예측가능하며 "점화"가 일어나는 현상을 분석한 책입니다. 3.Social Media Metrics: How to ..

책&서평/책소개 2010. 6. 11. 13:31

인터넷을 활용한 다양한 비대면 커뮤니케이션이 확대되면서 무엇보다 중요해진것이 "신뢰(Trust)"이다. 기업의 브랜드 및 제품에 관한 다양한 고객들의 생각들이 고스란히 게시판, 덧글, 리뷰 및 Web2.0을 기반한 Social Media에 노출되면서 기업들의 "신뢰성"을 강화하기 위한 다양한 활동들이 확대되고 있다. 이책은 최근의 Social Networks을 기반하여 브랜드를 구축하여 고객과의 브랜드 관계 및 영향력을 확대하여 수익을 극대화 할 수 있는 다양한 활용 전략을 소개하고 있다. 전략의 핵심은 무엇보다 인간적이고, 정직해야되며, 신뢰성 있는 관계설정이 우선시 되어야 한다고 말하고 있다. 관련정보:Trust Agents: Using the Web to Build Influence, Improve..

책&서평/책소개 2009. 8. 31. 19:23