|책 소개| 성공쟁취 전략보다 실패저지 전략이 중요한 시대 단 한 번의 실패가 공든 탑을 무너뜨리고, 딱 한 번의 실패로 세상천지 바보가 되고 만다. 90% 가량이 실패의 수렁에 빠지는 현실임에도, 실패가 얼마나 무서운 악마인지 제대로 인식을 못하고 있는 실정이다. 때문에 물불 안 가리고 오로지 성공만을 위해 돌진하는 ‘성공쟁취 전략’보다 최소한 실패는 하지 않겠다는 ‘실패저지 전략’이 훨씬 중요하다. 이순신 장군의 23전 23승 성공신화 역시 완벽한 실패저지 전략을 지렛대로 탄생된 것이다. 실패의 근원 규명을 토대로 실패를 원천봉쇄할 수 있는 해법 제시 실패에 덫에 걸리지 않기 위해서는 ‘실패의 근원’이 무엇인지 알아야 한다. 이번에 그 근원이 처음으로 밝혀졌는데, 이른바 ‘실패 DNA’라는 것이다. ..

책&서평/책소개 2015. 12. 18. 00:14

모바일이 불러온 마케팅 패러다임의 변화,당신의 기업은 준비하고 있는가? 모바일 시대가 열린 후 고객의 행동이 변하고 있다. 언제 어디서나 자신이 원하는 제품을 합리적인 방식으로 구매하고자 하는 고객의 니즈와 욕구가 늘어나고 있다. 옴니채널과 O2O는 이런 고객의 변화에 맞춰 등장한 개념이다. 이 책은 고객 중심의 통합 마케팅 커뮤니케이션 관점에서 옴니채널 전략을 수립하는 방법을 제시하고, 국내 외 다양한 기업들의 옴니채널 전략을 소개한다. 또한 이를 위해 활용되는 인식, 위치 기반, 분석, 체감 등 각종 다양한 IT 기술들을 설명하고 있다. 그리고 옴니채널과 함께 거론되는 O2O의 개념과 국내 외 기업들의 서비스들을 소개하여 새로운 유통 환경 변화에 대한 인사이트를 제공한다. 온·오프라인의 벽이 없어진 ..

책&서평/쓴책 2015. 6. 11. 17:30

홍성태 교수님 과 조수용 대표님이 공저한 ' 나음보다 다름'을 읽고 있습니다. 작년 한해 동안 교수님이 진행한 한국마케팅학회 'MOM'과정을 도와드리며 마케팅에 관해서 다시 생각하는 기회가 되었던것 같습니다. 첫 수업때 강의를 마무리 하면서 교수님이 인용하신 아래 내용의 여운 때문에 더욱더 기대했던 책입니다. " 마루셀프로스트의 ‘잃어버린 시간 을 찾아서’ 에 나오는 ‘The real voyage of discovery consists not in making new landscapes, but in having new eye.( 새로운 것을 발견하는 길은 새로운 경치를 찾는 것이 아니라 새로운 눈으로 세상을 보는 것이다)’ " 책은 차별화 전략을 추진하기 위한 접근 방법으로 5단계 방안을 말하고 있습니..

책&서평/책소개 2015. 5. 7. 13:46

작년에 '게이미피케이션 마케팅'을 출간하게 된 계기로 게이미피케이션에 관심을 가지고 계시는 교수님 및 실무진들과 함께 '게이미피케이션, 세상을 플레이하다' 책을 출간했습니다. 이번책은 계속출간되는 '대한민국게임총서 '의 첫번째 책이기도 합니다. 저는 '마케팅' 과 '뉴스미디어'의 게이미피케이션 2개 파트를 맡아서 집필하였습니다. 동양대 김정태 교수님이 여름내 열정을 가지고 밀어부쳐서나온 결과물이라고 볼 수 있습니다. 다양한 분야의 전문가들이 게이미피케이션의 다양한 주제를 다뤄서 책이 묻직하지만 그만큼 내용이 풍부합니다. 전세계적으로 다양한 분야에 체계적으로 게이미피케이션을 정리한 책은 저희 책이 처음일거라고 생각합니다. 관심있는 분들의 많은 구매 부탁드립니다. 주요목차 Part I. 게이미피케이션의 시작..

책&서평/쓴책 2014. 10. 2. 09:29

작년에 '게이미피케이션 마케팅' 책 쓰느라 주구장창 행동경제학 관련한 책들을 챙겨서 읽었는데 대부분이 기존 이론적 맥락을 중심으로 정리된 책들이었습니다. 행동경제학 자체가 기존 경제학의 합리적 모순성에 관한 대안으로 나온 것처럼 이 책 또한 결국 '행동경제학'이 학문적 이론적 아젠다 정립이 중요한게 아니라 실제 사람의 행동을 기반한 결과물 이어야 한다는것에서 출발하고 있습니다. 책의 요지는 궁극적으로 현장과 끊임없는 실험이 더욱 더 행동경제학을 탄탄하게 만든다는 것입니다. 이러한 20여년간의 실험내용을 정리하여 인센티브 부터 교육, 기업운영, 기부금 증대, 성차별 해소 등의 다양한 주제들을 다루고 있습니다. 경제학의 범위를 넓힌 획기적이고 놀라운 실험들! 『무엇이 행동하게 하는가』는 현장실험으로 세계를 ..

책&서평/책소개 2014. 6. 10. 16:30

대학원때 '국제커뮤니케이션론'을 배우면서 국가브랜딩 전략에 관해서 조금이나마 공부를 했던것 같습니다. 한참 'Dynamic Korea'를 외쳐될때라서 정말 이게 우리나라 브랜딩를 대표할 수 있냐로 많은 이야기를 나눴던 같습니다. 출판사에서 홍성태 교수님의 '대한민국을 브랜딩하라'를 보내줬는데 받아보고서 정말 놀랬습니다. 한국이라는 브랜드를 어떻게 커뮤니케이션을 할것인가에 관한 전반적인 국가브랜딩 전략을 방대한 분석을 통해 말해주고 있습니다. 책을 읽으면서 개인적으로 좋았던 점은 요즘 너무나 많은 책들이 가볍게 브랜드전략 및 커뮤니케이션을 '스토리'만으로 이야기 하고 있는데 체계적이고 제대로된 방법과 분석을 기반으로 '브랜드 전략' 를 이야기 하고 있다는 것입니다. 국가브랜딩이라는 측면에서 읽어도 좋지만 ..

책&서평/책소개 2014. 5. 9. 14:13

Gamification(게임화) = Game + Fication Gamification(게이미피케이션) 마케팅 커뮤니케이션 전략 !! 아마도 어렸을 때 소풍에서 숨겨진 보물을 찾기 위해서 여기저기를 뒤지고 다녔거나, 길거리에서 자아~쏘세요 하면서 빙글빙글 돌아가는 경품 응모판에 화살을 던지거나, 커피숍에 커피를 구매한 후 스탬프 도장을 받았던 경험이 한번쯤 있을 거라 생각합니다. 이러한 모든 것들이 사람들에게 좀 더 재미를 주고 적극적인 참여를 유도하기 위한 게임기법들입니다. 이처럼 게임기법을 활용하여 사람들의 호기심을 자극하고 재미를 느끼게 하여 참여를 유도하는 방법을 ‘게이미피케이션(Gamification)’ 이라고 합니다. 조금은 낯설고 어려운 용어이지만 게이미피케이션은 새로운 개념이 아닙니다. 오..

책&서평/쓴책 2013. 9. 2. 08:30

e비즈북스에서 매번 좋은 책이 나올때 마다 보내주는데 이번에는 '온라인 판매자가 꼭 알아야 할 소셜마케팅 이기는 전략 ' 이라는 책을 보내줘서 읽게 되었습니다. 책은 온라인 쇼핑몰을 운영하는 사람들이 블로그 및 까페를 활용하여 어떻게 마케팅을 해야하는지를 자신이 직접 운영하면서 해봤던 사례 및 경험담을 소개하고 있습니다. 특히나 검색엔진에 최적화 하기 위한 방법, 블로그 방문자 및 댓글 활성화, 까페가입증대 방안등의 실질적으로 필요한 정보를 담고 있습니다. 전문가들 보다 검색광고에 의존하지 않고 다른 방법으로 마케팅을 고민하고 있는 온라인 쇼핑 운영자에게 도움이 되는 책입니다. 소셜미디어가 최근 몇 년 사이 홍보 채널의 대세로 떠올랐다. 광고비가 들지 않는다는 이유로 수많은 온라인 판매자들이 소셜미디어의..

책&서평/책소개 2013. 7. 23. 10:30