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R/GA의 창립자인 Bob Greenberg 이 분석한 '연결시대의 4가지 근본적인 변화(Four Fundamental Transformations for the Connected Age)'
- 캠페인에서 스토리로, 시스템에서 디지털 또는 물리적으로 연결된 세상으로 (The shift from campaigns to stories and systems to a digital/physical connected world)
- 대행사에서 컨설팅 · 상품 혁신 커뮤니케이션에 이르는 다면적 솔루션을 제공하는 업체로(The shift from agencies to multi-faceted solutions providers spanning consulting, product/service innovation and communications)
- Big Idea에서 Whole ideas로(The shift from big ideas to whole ideas)
- Big Data에서 Earned data로(The shift from big data to earned data)
관련참고기사: - '사람을 위한 솔루션, 광고를 재정의하다' / 제일기획사보(2014.10)
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