Fortune 50에 속하는 신용카드 발급업체는 Persado와 협력하여 이메일 마케팅 캠페인을 진행했다. 이 캠페인은 신용카드 상품에 대한 지출 참여를 늘리기 위해 설계되었다. 캠페인에 참여한 고객들 중 승인된 사용자들은 특정 기간 내에 $2500 이상을 지출하면 보상 보너스를 받을 수 있었다. 이메일 메시지는 Persado에서 생성되었는데, 이는 10년 이상의 데이터를 기반으로 최적화된 제목과 본문을 제공하였다. 결과적으로 이메일 열람률은 23% 더 높아지고, 참여율은 225% 더 높아졌다. CONTROL (왼쪽): 이메일 샘플로, 승인된 사용자를 추가하면 보너스 포인트를 얻을 수 있다는 내용이 담겨 있습니다. PERSADO (오른쪽): 개선된 시각적 요소와 메시지를 담은 이메일 버전으로, 고객 참여..

디지털마케팅 2024. 2. 6. 08:30

맥주회사인 Grolsch는 브랜드 인지도를 강화하기 위하여 유튜브의 스킵(Skip)을 활용한 신시사이저를 구현하였습니다. 동영상을 재생하면 Grolsch맥주병 10개가 나란히 서 있으며, 각 병에는 위치에 따라 음계가 지정되어 있어 키보드의 1~9까지의 숫자를 누르면 해당 위치에 불이 켜지면서 소리가 나오도록 되어 있습니다. 해당되는 숫자키를 누를 때 마다 유튜브의 재생 진행율이 이동됩니다.예를 들어 숫자키 1를 누르면 10%로, 9를 누르면 90%로 이동되는 것입니다. 영상장면스킵(Skip)에 따라 해당 음악소리가 나오도록해 고객관심을 유도하고 신시사이저 음악연주를 통해 고객의 참여를 높이도록 하였습니다. 관련참고기사:Grolsch: Grolsch - The Youtube Synthesizer

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 9. 21. 08:30

코카콜라 캔 및 병에 사람이름을 표시하는 캠페인을 홍보하기 위해서 뉴욕타임스퀘어에 옥외광고 캠페인 진행하였습니다. 병디자인에 사용되는 이름을 트윗하면 이름에 해당되는 다양한 지식을 옥외광고에 실시간으로 표시해주는 것입니다. 트위터 해시태그 #Cokemyname으로 자신의 이름을 게시하면 약 2분후에 타임스퀘어 전광판에 이름에 관한 지식이 표시됩니다. 예를 들어 이름이 ‘Ben’이라는 사람이 트윗을 하면 “1986년 이후 1618편의 영화에 등장한 이름” 이라고 관련된 정보가 나타납니다. 더불어 전광판 건너편에 웹캠을 설치하여 전광판에 표시된 내용을 촬영한 사진을 코카콜라 소셜미디어 팀이 1시간 이내에 트윗한 사람에게 보내주었습니다. 신규상품 출시를 고객들이 인지할 수 있도록 실시간 참여형 캠페인을 진행하..

디지털마케팅/디지털마케팅사례 2015. 7. 29. 08:30

Honda가 2013년형 Honda Accord 를 출시하면서 고객들의 인지도 및 인게이지먼트를 강화하기 위하여 Zynga를 활용한 Reward 기반의 모바일 광고캠페인을 전개하였습니다. 2013 Honda Accord 의 프로모션 캠페인 "It Starts With You" 을 홍보하기 위하여 Zynga의 "Words With Friends" and "Scramble With Friends" 게임을 활용한 "Word of the Day" 이벤트를 진행하였습니다. 게임을 하면서 캠페인과 연관된 "NEW, TECH and YOU"라는 키워드가 나오면 게임크레딧 이나 아이템을 제공하여 고객들이 브랜드를 인지하도록 하였습니다. Honda는 프로모션기간인 4일동안 220,000개의 혼다 브랜드를 인지할 수 있는..

게이미피케이션/Gamification 사례 2012. 10. 24. 08:30

페이스북이 작년 9월에 "구독하기( Subscribe)"라는 버튼을 추가하면서 해외 유명 미디어의 저널리스트를 구독할수 있게 하였는데 구독버튼을 추가한후 미디어 저널리스트의 구독자수가 평균320%정도 증가하였다고 합니다. 그리고 저널리스트의 페이스북 내용을 분석한 결과 포스트 내용에 질문을 하는 내용이 있는경우(25%), 분석관련링크가 있는경우(62%), 고객들의 행동을 유발 하는 경우(30%)(뉴스사이트 방문등), 사진을 게재하는경우(12%), 비디오의 경우(13%)의 피드백효과가 높게 나타났습니다. 저널리스트들이 페이스북을 활용하여 피드백을 높이기 위해서는 "논평 및 분석관련기사게재", "기사에 관한 반응요구" , "심층적인 글로벌 이슈분석" ,"시선을끄는 사진" , "유머" 등을 적절히 활용하면 고..

소셜미디어 마케팅/소셜미디어 글쓰기 2012. 1. 30. 08:45

소셜커머스는 고객 참여가 이루어지는 방식, 소셜플랫폼 형태, 거래과정의 비즈니스 모델 구현에 따라 그 유형을 구분할 수 있다. [소셜커머스 비즈니스 유형] 유형 특징 사례 고객참여 방식 고객의 자발적인 참여를 통한 상거래 지원 추천, 댓글, 리뷰 등 소셜플랫폼 형태 소셜플랫폼 연동을 통한 상거래 지원 f-커머스, 포스퀘어 등 비즈니즈 모델구현 거래과정에서 비즈니스 모델 구현 방식 공동구매,소셜쇼핑 Deal등 그리고 기능적으로 소셜기능을 자체적으로 구현하는 형태 와 소셜플랫폼 과 연동하여 고객참여를강화하는 형태로 구현할 수 있으며 온/오프라인의 고객유입 및 참여를 확대하기 위한 연계에 따라 구분할 수 있다. [기능구현 및 연계형태에 따른 구분] 구분 유형 특징 기능구현 소셜 기능형태 자체적으로 소셜기능을 ..

커머스 &리테일/소셜커머스 2011. 7. 19. 09:30