디지털 시대의 급속한 발전과 함께 광고 산업이 큰 변화를 겪고 있으며, 특히 인공지능(AI)의 발전은 광고회사들의 비즈니스 모델과 운영 방식을 근본적으로 변화시키고 있다. 이러한 변화의 핵심은 광고 대행사들이 단순한 서비스 제공자를 넘어서 AI 기반의 'Total Marketing Platform 기업'으로 전환하는 것이다. 이는 AI 기반 Total Marketing Platform을 구축하여 분석부터 효과측정까지 마케팅 및 광고 업무의 전 과정을 자동화하는 것을 의미한다.이러한 트렌드의 중심에 있는 세계적인 광고회사 Hakuhodo, WPP, Publicis Groupe의 AI 트랜스포메이션 전략을 살펴보면 광고 산업의 미래 방향성을 더욱 명확히 이해할 수 있다. 광고회사는 AI트랜스포메이션을 어떻게..

디지털마케팅/AI마케팅 2024. 7. 16. 09:33

메타는 광고주를 위한 향상된 AI 기능을 출시하여 비즈니스의 성장을 지원하는 추가적인 도구 및 서비스를 제공하고 있다. 이러한 기능은 전체 이미지 및 텍스트 생성을 포함하며 기업의 광고 성과를 향상시키고 생성 프로세스의 일부를 자동화하며 메타 검증을 통해 신뢰성과 참여도를 높일 수 있도록 설계되었다. 메타(Meta) 생성형AI로 광고 소재 제작 이미지 & 텍스트를 자동화 하다.메타는 광고주를 위한 향상된 AI 기능을 출시하여 비즈니스의 성장을 지원하는 추가적인 도구 및 서비스를 제공하고 있다. 이러한 기능은 전체 이미지 및 텍스트 생성을 포함하며 기업의 광고contents.premium.naver.com

디지털마케팅/AI마케팅 2024. 6. 24. 08:00

디지털 마케팅 환경에서 퍼포먼스 마케팅과 CRM(Customer Relationship Management)은 각각 중요한 역할을 수행하며, 기업의 마케팅 전략에서 상호 보완적인 관계를 갖고 있습니다. 퍼포먼스 마케팅이 즉각적인 결과와 신규 고객 확보에 초점을 맞춘다면, CRM은 장기적인 고객 관계 구축과 가치 창출에 중점을 둡니다. 최근 들어 디지털 마케팅 분야에서 CRM의 중요성이 크게 부각되고 있는데, 이는 시장 환경의 변화와 기술의 발전에 기인합니다. 퍼포먼스 마케팅은 측정 가능한 결과를 목표로 하는 디지털 마케팅 전략입니다. 주로 검색 광고, 디스플레이 광고, 소셜 미디어 광고 등의 채널을 활용하여 즉각적인 ROI 창출, 전환율 향상, 신규 고객 확보를 목적으로 합니다. 이는 단기적 성과에 중점..

디지털마케팅 2024. 6. 18. 08:00

THE CONTENTS SUMMIT 2024  컨퍼런스에서 발표한 생성형 AI 활용 디지털 마케팅 커뮤니케이션 전략 내용을 정리해서 디지털인사이트에 기고한 '디지털 마케팅 커뮤니케이션에 생성형 AI를 활용하는 방법'  내용 입니다. 왜 지금 생성형 AI인가?2023년부터 생성형 인공지능(AI)이 메타버스를 제치고 새로운 마케팅 트렌드로 떠오른 가운데, 오픈AI(OpenAI)가 챗GPT-4를 출시한 이후 본격적으로 실무에 활용되기 시작했다. 기존 텍스트 중심에서 이미지 생성 및 분석, 데이터 분석, 인터넷 검색으로 기능이 확대됐고, 나아가 사용자가 직접 제작한 GPTs를 통해 더욱 다양한 서비스를 이용할 수 있게 되었기 때문이다.생성형 AI의 활용 분야는 크게 창작, 일상, 업무로 나눌 수 있다. 이중 업..

디지털마케팅/AI마케팅 2024. 6. 12. 11:01

20년 전, 도브(Dove)는 세상에 진정한 아름다움이 무엇인지를 보여주었다. 2004년 전 세계 여성들 중 겨우 2%만이 스스로를 아름답다고 생각하고 있다는 사실에 주목하면서 시작되었다. 이후 Dove는 사회, 미디어, 그리고 뷰티 산업에 대한 도전을 이어가면서, 디지털 이미지의 왜곡을 줄이고 더 넓은 표현을 가능하게 하여 모든 사람이 아름다움을 긍정적으로 경험할 수 있도록 노력해 왔다.  AI시대 도브(Dove)의 리얼뷰티(Real Beauty) 캠페인은 어떻게 변화했나? - 도브 '더 코드(The Code)' 캠페20년 전, 도브(Dove)는 세상에 진정한 아름다움이 무엇인지를 보여주었다. 2004년 전 세계 여성들 중 겨우 2%만이 스스로를 아름답다고 생각하고 있다는 사실에 주목하면서 시작되었다...

디지털마케팅/AI마케팅 2024. 6. 10. 08:00

일본의 광고대행사 하쿠호도는 매년 7,000명의 패널을 조사하여 고객 라이프스타일을 분석하는 데이터 베이스인 'HABIT'를 생성형AI를 활용하여 7,000 개의 가상의 고객페르소나를 구성하였다.  광고대행사 하쿠호도는 어떻게 생성형AI로 7,000명의 가상 페로소나를 구성하였나?일본의 광고대행사 하쿠호도는 매년 7,000명의 패널을 조사하여 고객 라이프스타일을 분석하는 데이터 베이스인 'HABIT'를 생성형AI를 활용하여 7,000 개의 가상의 고객페르소나를 구성하였다.contents.premium.naver.com

디지털마케팅/AI마케팅 2024. 6. 4. 09:49

까르푸(Carrefour)는 Google과의 파트너십을 통해 'Carrefour Marketing Studio'라는 생성형AI기반 마케팅 캠페인 생성 도구를 개발하였다.초기 개발시 40개 이상의 구체적인 사례를 분석하고 가능한 빠르게 생성형 AI플랫폼에서 테스트 했다.  까르푸 생성형AI기반 마케팅 캠페인 생성도구 - 까르푸 마케팅 스튜디오(Carrefour Marketing Studio)까르푸(Carrefour)는 Google과의 파트너십을 통해 'Carrefour Marketing Studio'라는 생성형AI기반 마케팅 캠페인 생성 도구를 개발하였다.초기 개발시 40개 이상의 구체적인 사례를 분석하고 가능한 빠르게contents.premium.naver.com

디지털마케팅/AI마케팅 2024. 5. 29. 08:00

WPP는 지능형 마케팅 플랫폼인 'WPP Open'에 Google의 Gemini 모델을 활용해 플랫폼을 강화해 나갈 예정이다. WPP Open은 35,000명 이상의 직원이 사용하며 Coca-Cola Company, L'Oréal, Nestlé 등의 주요 고객들이 이용하는 지능형 마케팅 운영 체제이다. WPP는 어떻게 AI트랜스포메이션을 추진하고 있는가? - 구글 Gemini모델기반 AI지능형 마케팅 플랫폼WPP는 지능형 마케팅 플랫폼인 'WPP Open'에 Google의 Gemini 모델을 활용해 플랫폼을 강화해 나갈 예정이다. WPP Open은 35,000명 이상의 직원이 사용하며 Coca-Cola Company, L'Oréal, Nestlé 등의 주요 고객들이contents.premium.naver..

디지털마케팅/AI마케팅 2024. 5. 27. 08:00