디지털광고협회에서 진행한 '디지털광고 온라인 교재' 에 '디지털트랜스포메이션 시대 디지털 광고의 변화' 라는 주제로 온라인 강의한 내용입니다. 디지털트랜스포메이션 시대의 광고 변화를 분석하고 디지털트랜스포메이션 시대에 대응하기 위한 전략 방향을 분석하여 정리했습니다. 디지털 트랜스포메이션 시대의 디지털 광고의 변화에 대한 강의입니다. 왜 디지털 트랜스포메이션이 필요한지와 디지털 트랜스포메이션으로 인해 디지털 광고가 어떻게 변화하고 있는지에 대해 다루고 있습니다. 디지털 기술의 발전, 모바일 환경의 변화, 사물 인터넷의 진화 등이 디지털 광고 부분들을 변화시키고 있습니다. 또한, 데이터 확보와 분석, 기술적인 발전, 콘텐츠 및 캠페인 전략, 온오프라인 연계, 관계 마케팅 등이 디지털 광고의 변화를 주도하고..

디지털마케팅 2024. 1. 11. 14:51

작년 하반기에 참여한 '디지털광고 온라인 교재' 가 오늘 오픈했네요! 저는 '디지털광고와 오프라인' Part를 맡아 집필했습니다. 국내에 잘 정리된 디지털마케팅 및 광고 교재가 부족했는데 이번 작업한 교재가 관련학과에서 디지털마케팅 및 광고를 배우는 학생 및 기업의 신입사원들에게 좋은 지침서가 될 것 이라고 생각합니다. 관심있는 분들의 많은 활용 부탁드립니다.^^

디지털마케팅 2024. 1. 2. 14:22

구글의 생성형 AI 바드(Bard)를 활용하여 구글 검색엔진최적화(SEO)를 개선할 수 있다. 구글의 Bard는 Google 검색을 포함한 방대한 데이터를 학습하였다. 구글의 다양한 검색알고리즘을 학습하여 웹페이지를 크롤링하고 인덱싱을 생성하여 순위를 매기는 방법을 알고 있다. 더불어 검색트렌드에 대한 실시간 정보를 제공해 구글 검색 알고리즘의 업데이트를 실시간으로 확인할 수 있다. 또한 ChatGPT와 달리 Bard는 라이브 웹에 대한 기본 액세스 권한이 있습니다. 검색 트렌드에 대한 실시간 정보를 제공하고 더 나은 추천을 위해 Google의 알고리즘 업데이트에 적응할 수 있습니다. 구글 Bard를 활용하여 아래 4가지 분야에 구글 검색엔진 최적화(SEO)를 개선에 활용할 수 있다. - 스키마 마크업 ..

디지털마케팅 2023. 12. 11. 08:00

이제 구글(Google)검색에서 동영상 모드에서는 동영상이 주요 콘텐츠인 페이지만 표시된다. 올해 초, 동영상이 페이지의 주요 콘텐츠인 경우 기본 Google 검색 결과 페이지의 결과 옆에 동영상 미리보기 이미지만 표시하도록 변경했다. 이제 이러한 변경 사항을 동영상 모드의 검색 결과에도 적용하여 사용자가 원하는 동영상 콘텐츠에 더 쉽게 연결할 수 있게 변경하였다. (해당 동영상을 찾기 위해 페이지를 샅샅이 뒤지지 않고) 이 업데이트에서는 동영상 모드에서 결과를 클릭하면 동영상이 주 콘텐츠인 페이지로만 이동한다. 동영상이 페이지의 주요 콘텐츠인 페이지는 '동영상이 스크롤 위에 표시되고 눈에 잘 띄며 페이지의 주요 목적이 동영상 시청인 페이지' 이다. 다음은 동영상이 페이지의 주요 초점이 아닌 텍스트 콘텐..

디지털마케팅 2023. 12. 5. 10:01

크루즈 여행서비스를 제공하는 버진 보이지스(Virgin Voyages) 제니퍼 로페즈가 출연한 캠페인에서 AI를 시연하고 재미있게 풀어내는 광고 캠페인을 진행했다. 버진 보이지스는 딥페이크 기술을 사용하여 로페즈의 모습과 목소리를 가진 로봇을 생성하고, 이 로봇이 친구와 가족을 크루즈에 초대하는 JenAI를 만들었다.. 가수 겸 댄서이자 배우인 제니퍼 로페즈는 인공지능(AI) 프로그램에 자신의 모습을 부여한 최초의 유명인이 되어 사람들을 항해에 초대하는 일을 하는 AI 기반 가상 버전인 'Jen AI'를 만들었다. 캠페인의 일환으로 소비자는 버진 보이지스닷컴을 방문하여 젠 AI 도구를 사용하여 자신만의 맞춤형 초대장을 만들 수 있다. 이 광고는 안락하게 누워 있는 J-Lo가 매혹적인 목소리로 자신을 버진..

디지털마케팅/AI마케팅 2023. 12. 4. 08:30

레고는 이번 홀리데이 시즌에 증강현실(AR) 눈덩이 던지기 대회인 '스노우 던지기( Snow Throw)' 캠페인을 진행하고 있다. 레고 뉴욕과 런던 플래그십 스토어의 매장 쇼윈도에 전시된 '스노우 던지기'는 디지털화된 눈덩이를 던져 어느 도시에서 가장 많이 던질 수 있는지 경쟁하는 방식으로 진행되며, 각 스토어의 실시간 순위표가 점수를 확인할 수 있다. 스노우 던지기는 연말연시 시즌 내내 진행되며, 레고의 대규모 '놀이가 당신의 초능력' 캠페인의 일환으로 진행되고 있다. 뉴욕의 레고 5번가 매장과 런던의 레스터 스퀘어( Leicester Square)매장의 쇼윈도에서 홀리데이 시즌 내내 스노우 던지기를 즐길 수 있으며, 두 도시에서 직접 방문한 고객들은 디지털 눈덩이 던지기 대결을 펼칠 수 있다. 이 ..

디지털마케팅 2023. 11. 23. 08:30

제너레이티브 AI, 즉 생성 인공지능은 이미지와 비디오 생성 분야에서 빠르게 발전하고 있다. 2022년에 이미지 생성에서 동영상 생성으로의 전환은 이 분야의 진보를 명확하게 보여주는 예이다. 특히, 메타 커넥트에서 발표된 에뮤(Emu) 모델은 이 분야의 중요한 진전을 나타내고 있다. 에뮤 모델은 인스타그램용 AI 이미지 편집 도구와 메타 AI의 이매진 기능에 사용되어, 시각적 스타일이나 배경을 변경하고, 사실적인 이미지를 생성할 수 있다. 이 기술은 이미지 생성에 초점을 맞추고 있었지만, 최근 연구를 통해 비디오 생성 및 이미지 편집 분야로 확장되었다. 메타는 두 가지 새로운 모델, 에뮤 비디오(Emu Video)와 에뮤 에디트(Emu Edit)를 발표했다. 에뮤 비디오(Emu Video) 는 고품질의 ..

디지털마케팅/AI마케팅 2023. 11. 17. 10:41

소셜 미디어, 특히 틱톡에서 관심을 끌기 위해 브랜드들은 해당 플랫폼에서 인플루언서와 크리에이터의 비공식성과 장난기 넘치는 모습을 모방하고 있다. 이러한 전략은 라이언에어 외에도 웬디스, 이노센트, 넷플릭스, 버거킹 등이 채택한 전략이다. 이러한 유형의 마케팅은 1960년대와 70년대에 헌터 톰슨(Hunter S. Thompson)이 개척한 개인 주도 저널리즘의 자연스러운 계승자인 곤조 소셜 미디어( Gonzo social media)라고 불린다. 이는 모든 규칙을 깨는 것처럼 보이며 거칠고 자유분방한 느낌을 줄 수 있는 전술입니다. 최고의 곤조 소셜 미디어 계정은 무례하거나 무례할 수 있지만 항상 재미있고 즐겁다. 이러한 접근 방식은 라이언에어와 같은 유명 브랜드나 젊은 소비자를 쫓는 엔터테인먼트, 패..

디지털마케팅 2023. 11. 16. 08:30