'매출향상을 위한 맥도널드의 3가지 전략' 1. 마케팅(Marketing)- 제품중심에서 '밀레니엄, 어른, 아이 세대'로 마케팅 조직의 개편 계획 2. 디지털(Digital)- CDO(Chief Digital Officer)조직체계, 모바일 주문 및 결제시스템구축, 고객과의 지속적인 관계구축을 위한 로열티프로그램 전개 3. 메뉴(Menu)- 버거에 집중하는 코어메뉴 전략(Bacon Clubhouse burger) 관련참고기사:Three Strategies McDonald's Is Using to Lift Sales McDonald's Sets Up Shop in Silicon Valley

마케팅 전략/마케팅전략 2014. 3. 28. 16:20

Acase에서 "언론인들이 2014년에 주목해야 할 10가지 디지털 트렌드" 라는 내용으로 영국/미국 뉴스회사(BBC, CNN, ITV News, Trinity Mirror and The Washington Post)에서 일하는 뉴스산업 전문가 5명이 2014 디지털 저널리즘 트렌드를 전망을 정리하였습니다. 미디어의 변화는 곧 마케팅 커뮤니케이션의 변화라고 볼 수 있습니다. 주요내용을 마케팅 커뮤니케이션적으로 해석하면 다음과 같을것 같네요^^ 1. 모바일에 최적화하고 개인화하라2. 고객이 신뢰할 수 있는 온드미디어를 구축하라3. 실시간 고객반응에 대응하고 커뮤니케이션하라 4. 동영상 및 이미지로 커뮤니케이션하라.5. 브랜디드 콘텐츠전략을 고민하라. 관련참고기사:- [저널리즘의 미래 47] 언론인들이 20..

마케팅 전략/마케팅전략 2014. 1. 28. 09:00

제가 참여하고 있는 디지털 마케팅 포럼에서 “2014 Trend Keyword 분석＂주제로 국내외 주요 트렌드 분석기관에서 발표한 트렌드 키워드 내용을 기반으로 마케팅 커뮤니케이션 전략 구현을 위한 대안을 제시한 발표 자료 입니다. 관련업무를 추진하는데 도움이 되셨으면 합니다. 국내외 주요 트렌드에 관한 상세한 내용은 "2014년 트렌드 동향 분석 보고서 -핫트렌드, 유통및마케팅, IT, 디지털마케팅" 내용을 참고하시기 바랍니다. 2014 트렌드 키워드(Trend keyword) 분석 from Marketcast

마케팅 전략/마케팅트렌드 2014. 1. 9. 09:00

Affdex는 얼굴인식을 기반으로 사람의 감정을 분석하여 고객들이 제품구매, 이벤트 참여, 광고주목도 등에 어떠한 반응을 측정하고 분석하는 서비스를 제공하고 있습니다. 얼굴인식 데이터의 감정분석은 데이터 클라우드(Cloud) 방식을 기반하고 있습니다. 사람들이 얼굴인식 데이터을 게재하면 얼굴에 나타난 감정적 표정들을 추출해 저장하게 됩니다. 저장된 감정표정 데이터는 기계적 학습을 통해 인지하여 자동적으로 감정 표정을 분석하게 됩니다. 분석된 데이터는 실시간으로 얼굴인식 데이터의 각각의 장면 마다의 감정지표에 따른감정스코어를 분석하여 제공하고 있습니다. 감정지표(Metrics)는 아래 다섯가지로 구성되어있습니다. - Net positivity (Valence)- Expressiveness- Attentio..

마케팅 전략/마케팅분석 2014. 1. 2. 08:30

마케팅 전략/마케팅트렌드 2013. 12. 10. 08:30

현재 우리가 하는 마케팅이 무엇인지 제대로 알고 있는가? 현재 우리는 제대로 고객의 의견을 듣고 있는가 ?

마케팅 전략/마케팅전략 2013. 10. 17. 08:30

제일기획 사보 8월호의 특집기사로 ARF(Advertising Research Foundation)미디어의 효과측정 컨퍼런스인 '오디언스 메저먼트(Audience Measurement) 컨퍼런스' 내용이 소개되어서 요약정리해 보았습니다. 1. 크로스 플랫폼의 ROI 측정에 관한 광고 전략 - 개별 플랫폼 간 인게이지먼트에 영향도 분석모델링 ① TV는 다른 모든 플랫폼의 인게이지먼트에 영향을 미칠 뿐만 아니라 TV 자체의 퓨처 인게이지먼트에도 큰 영향을 미친다.② 신문은 TV 인게이지먼트를 높이는 데 영향을 미치지만 다른 플랫폼에 대한 영향은 미미하다.③ 페이드 서치(Paid Search)는 모든 플랫폼에 영향을 미치지만 TV에는 영향을 미치지 않는다.④ 인터넷 검색은 다른 모든 미디어의 인게이지먼트에 큰..

마케팅 전략/마케팅분석 2013. 8. 28. 08:30

앞으로 빅데이터 시장이 커지면서 데이터의 연결 및 거래가 활발해질거라 생각합니다. 음성적으로 거래되는 마켓이 아닌 합법적으로 기관, 기업, 개인이 가진 데이터를 중계하고 거래할 수 있는 데이터브로커 시장이 커질거라고 생각합니다. 그런데 데이터 판매가격이 그리높지 않네요.^^ "데이터 브로커에 의해 거래되는 개인 데이터의 판매가격은 대체로 1인당 1달러(약 1,140원)를 넘지 않는다. 개인의 기본적인 나이 ․ 성별 ․ 위치 정보는 1인당 0.0005달러(약 0.57원), 사회적 관계에서 영향력 있는 사람의 정보는 1인당 0.00075달러(약 0.86원), 소득 세부 사항과 소비 행태에 대한 기록 정보는 1인당 0.001달러(약1.14원)에 거래된다. 암, 당뇨, 우울증과 같은 질병을 가진 사람의 정보는 ..

마케팅 전략/마케팅분석 2013. 7. 17. 08:30