티핑포인트로 유명한 말콤 글래드웰이 작년에 2번째로 출간한 "Blink"가 번역되었다. 2초동안의 무의식을 통하여 어떻게 판단이 이루어지는 생각의 체계를 설명하고 있다. 우리는 새로운 사람을 만나거나, 복잡한 일을 맞닥뜨리거나, 긴박한 상황에서 결정을 해야 할 때마다 순간적으로 솟아오르는 생각과 느낌을 갖게 된다. 그 순간은 2초 정도로, 아주 짧지만 강력하다. 말콤 글래드웰은 이 책에서 2초 동안 무의식 영역에서 이루어지는 순간적 판단의 과정을 보여주면서, 어떻게 하면 우리가 이 생각 체계를 조직화하여 의사결정 능력을 높일 수 있는지 밝히고 있다. 이 책을 읽다보면 말콤 글래드웰이 천부적인 이야기꾼임을 누구도 부인할 수 없게 된다. 우리 생활 속에서 일어나는 수많은 사례들을 적절히, 그리고 재치 있게 ..

책&서평/책소개 2005. 11. 14. 10:45

다큐멘터리 소설 ‘핵폭풍의 연가’는 여러가지 점에서 90년대 중반 김진명의 밀리언셀러 ‘무궁화꽃이 피었습니다’를 연상시킨다. 우선 소설의 주제가 한민족의 긴급한 현안을 다룬다는 점부터가 그렇고, 그 과정에서 주변 강대국과 우리 민족이 긴장관계를 형성한다는 점에서도 그렇다. 결국 남과 북이 힘을 합쳐 외세를 극복하고, 한민족의 자부심을 한껏 드높이는 방향에서 갈등을 해소한다는 점에서는 두 소설은 더욱 닮았다. ‘무궁화 꽃…’의 작가 김진명이 정식 등단과정을 거치지 않았듯이, ‘핵폭풍의 연가’를 쓴 인향도 문단에 등단한 작가가 아니다. 경영학 석사로 대기업 핵심부서에서 십수년간 근무해온 경영전문가다. 소설의 형식을 빌었으나 노무현,김정일,박근혜,고건 등이 실명으로 등장하고 북핵문제, 한국의 국정방향, 북한의..

책&서평/책소개 2005. 8. 23. 20:40

마케팅 없이 마케팅하기를 위한 10가지 원칙을 보자. 첫째, 마케팅이 브랜드를 이끄는 것이 아니라 시장이 이를 주도하도록 내버려 둔다. 이를 위한 유일한 방법은 브랜드가 기업이 아니라 시장에 소유된 것처럼 보여야 한다. 둘째, 다양한 하위문화를 만들어 내는 사람들을 참여시켜 이들이 브랜드의 이념과 용도, 페르소나에 의견을 반영토록 한다. 이를 제대로 한다면, 작위적인 느낌이 아니라 참된 느낌을 주기 때문에 틈새 제품에서 머물지 않고 주류 소비자에게 받아들여질 수 있는 제품으로 나아갈 수 있다. 셋째, 인기가 있고, 없고를 파악하기 위해선 포커스 그룹을 활용하는 낡은 방식에서 벗어나야 한다. 무엇이 효과가 있을 지를 알아낼 수 있다고 주장하는 사람은 모두 해고해야 한다. 넷째, 열성적이고 영향력 있는 고객..

책&서평/책소개 2005. 7. 18. 22:32

1. Why Collaboration is Important (Again) Rishab Aiyer Ghosh 1 I Creativity and Domains of Collaboration 7 2. Imagined Collectivities and Multiple Authorship Marilyn Strathern 13 3. Modes of Creativity and the Register of Ownership James Leach 29 4. Some Properties of Culture and Persons Fred Myers 45 5. Square Pegs in Round Holes? Cultural Production, Intellectual Property Frameworks, and Disco..

책&서평/책소개 2005. 6. 28. 12:47

내가 요즘 열띠미 읽고있는 책이다. 국내에서 4월에 출간될 예정이다 ============================================================ 노무현 대통령이 요즘 혁신을 주제로 한 '블루 오션 스트레티지'라는 책을 읽고 있다. 이 책은 프랑스 인시아드 경영대학원 교수로 재직중인 한국인 김위찬 교수와 프랑스인 르네 마보안 교수가 함께 펴낸 혁신 관련 경영전략론이다. 진대제 정보통신부 장관이 최근 미국을 방문했다가 읽은 뒤 원서 2권을 가져와 대통령에게 전달했다고 한다. 책은 '미답의 시장 영역 창출과 경쟁에서 자유로워지는 전략'이라는 부재를 달 고 있다. 시장은 '푸른 바다'와 '붉은 바다'로 나눠지는데 '붉은 바다'는 이미 존재하는 산업과 알려진 시장이고 '푸른 바다'..

책&서평/책소개 2005. 3. 24. 23:16

러브마크 lovemarks - 브랜드의 미래 세계적인 광고 기업 사치&사치 CEO 케빈 로버츠가 전하는 브랜드의 미래. "이제 브랜드의 시대는 끝났고 러브마크(lovemarks)의 시대가 도래했다"고 주장한다. 그리고 브랜드를 러브마크 차원까지 발전시켜야 하는 이유와 평범한 브랜드가 소비자에게 오랫동안 사랑받는 러브마크가 되는 방법을 제시한다. 저자는 변함없는 고객 충성도를 누리며 장수하는 브랜드, 소비자가 강한 감성적 애착을 느끼는 브랜드들의 성공 뒤에 숨은 비결을 파고들어 '사랑(love)'이라는 답을 찾는다. 사랑이야 말로 소비자에게로 통제권이 이동하는 추세에 유일한 대응책이며, 비즈니스를 변화시킬 방법이라는 것이다. 경영자에게는 브랜드에 대한 통찰력을, 마케팅, 브랜드 실무자에게는 '무릎을 칠 만..

책&서평/책소개 2005. 3. 24. 14:02

디지털 타임스 채지형기자의 "싸이월드는 왜 떴을까"에 소개한 책 소개입니다. ======================================================== - 향후 인터넷의 미래를 엿볼 수 있는 책 1. 솔루션 마케팅 / 차원용 / 굿모닝 미디어 모든 제품은 깡통이다. 깡통안에 콘텐츠와 네트워크가 연결되어야 진정한 가치있는 “솔루션” 이다. 앞으로 변화하는 디지털 시대에 기업이 살아남기 위한 새로운 제품 기획 및 마케팅에 관하여 충실한 해답을 얻을 수 있다. 2. 생각하는 사물 / 닐거센펠드 / 나노미디어 MIT미디어랩의 “생각하는 사물”프로젝트을 소개한것으로 인간과 사물의 인터페이스 및 상호작용등의 유비쿼터스 시대에 다양한 비전을 제시하고 있다. 3. 텔레코즘 / 조지길더 / 청..

책&서평/책소개 2005. 3. 21. 09:43

디지털 타임스 채지형기자의 "싸이월드는 왜 떴을까"에 소개한 책 소개입니다. ======================================================== - 인터넷 트렌드를 읽을수있는 책 1. 보랏빛소가 온다 / 세스고딘 /재인 날로 치열해지는 인터넷 서비스시장에서 살아남기 위해서는 차별화된 “리마커블’(Remarkab)”한 서비스를 개발하여 최종승리자가 되어야 한다. 다양한 리마커블한 사례를 통하여 차별화된 인터넷 서비스를 개발할 수 있는 아이디어를 제공해 준다. 2. 고객체험의 경제학 / B.조지프 파인 2세 / 세종서적 인터넷이 High Tech가 아닌 High Touch로서 지속적으로 고객의 경험 및 체험을 자극하여 고부가가치 서비스를 개발할 수 있도록 해야한다. 고객체험..

책&서평/책소개 2005. 3. 21. 09:42