2025년 인플루언서 마케팅 트렌드

인플루언서 마케팅 산업은 놀라운 성장세를 보이며, 2022년 164억 달러에서 2024년 말까지 240억 달러로 성장할 것으로 전망된다. 특히 마케터의 90%가 인플루언서 파트너십의 효과를 인정하면서 이러한 성장세는 지속될 것으로 예측된다.

트렌드 수용과 브랜드 차별화

브랜드들은 실시간으로 소비자와 소통하기 위해 틈새 트렌드까지 과감하게 수용하고 있다. 그러나 많은 브랜드가 유사한 트렌드 기반 콘텐츠를 제작하면서 차별화가 어려워지고 있다. 이에 성공적인 브랜드들은 창의적 경계를 넓히고 문화적 순간에 신속하게 대응하는 능력을 갖추고 있다.

멀티채널 캠페인의 진화

2025년에는 단순한 트렌드 참여를 넘어 광범위한 멀티채널 캠페인이 주목받을 것이다. GiffGaff의 'Are you on GiffGaff or something?' 캠페인처럼, 브랜드 메시지를 다양한 채널에서 창의적으로 전달하는 유연한 프레임워크가 중요해질 것이다.

AI의 영향력 확대

AI는 2025년 인플루언서 마케팅에서 더욱 중요한 역할을 할 것이다. 아이디어 발상, 워크플로우 간소화, 반복 작업 자동화 등에 활용되며, 크리에이터들의 창의성을 새로운 수준으로 끌어올릴 것이다. 다만 AI에 과도하게 의존할 경우 획일적이고 식상한 콘텐츠가 늘어날 수 있어 주의가 필요하다.

엔터테인먼트 중심의 마케팅 강화

2025년에는 콘텐츠의 엔터테인먼트적 요소가 더욱 중요해질 것이다. 소비자들은 더욱 창의적이고 관련성 높은 콘텐츠를 기대하게 될 것이며, 이에 따라 더 과감한 컨셉과 트렌드 중심의 전략이 증가할 것이다. 특히 비디오 콘텐츠가 계속해서 주도적인 역할을 할 것으로 예상된다.

B2B 인플루언서 마케팅의 성숙

LinkedIn을 중심으로 B2B 인플루언서 마케팅이 더욱 정교해지고 있다. 특히 숏폼 비디오 콘텐츠가 알고리즘의 혜택을 받으면서 크리에이터들의 영향력이 빠르게 성장하고 있다. YouTube와 TikTok 같은 플랫폼에서도 B2B 콘텐츠의 발견 가능성이 높아지고 있다.

검색과 공유 중심의 플랫폼 변화

TikTok과 Instagram은 검색 기능을 강화하고 있으며, 사용자들의 콘텐츠 소비 방식도 변화하고 있다. 단순한 스크롤링보다는 의도적인 검색과 공유가 증가하고 있어, 브랜드들은 검색 최적화된 콘텐츠 제작에 주력해야 한다.

커뮤니티 기반의 마케팅 전환

2025년에는 인플루언서가 구축한 커뮤니티가 마케팅의 핵심이 될 것이다. TikTok의 듀엣, 스티치, 챌린지 같은 커뮤니티 중심 기능들이 더욱 중요해질 것이며, 기존 커뮤니티와의 연계를 통해 브랜드 신뢰도를 구축하고 의미 있는 참여를 이끌어낼 수 있다.

관련참고기사:2025 influencer marketing trends: How brands can lead the way