Wipro와 Coleman Parkes Research의 영국 및 미국 내 500 명의 마케팅 임원에 대상으로 진행한 설문 조사에 따르면 응답자 중 8 %만이 내년에 마케팅Tech에 투자하는 금액을 줄이겠다고 답하였다. 그러나 2/3는 내년에 마케팅Tech에 더 많은 투자를 할 계획이라고 밝혔다. 설문조사에 참여한 응답자는 마케팅Tech에 68만 달러 정도를 지출했다고 답변하였다. 관련참고기사:Users Are Souring on Ad Tracking.

디지털마케팅 2019. 2. 21. 08:30

2018 년 1 월의 Pew Research Center 설문 조사에 따르면 18 ~29 세는 39 %, 30 ~49 세는 36 %는 인터넷을 거의 매일 사용한다고 답하였다. 그러나 50~64 연령대는 17 %미만이었다. 젊은 사람들은 디지털 사용방식에 익숙하며, 사용량이 매우 높게 나타나고 있다. 이를 기반으로 마케터는 젊은세대의 디지털기술을 사용하는 독특한 방식에 관심을 가지고 지켜봐야한다. 관련참고기사:Understanding Younger Baby Boomers' Digital Usage

디지털마케팅 2019. 2. 20. 08:30

Janrain 이 인터넷 사용자 1,051명을 대상으로 실시한 설문조사 결과 대부분의 사람들이 광고를 타겟팅하는 웹사이트 및 App을 선호하지 않는 것으로 나타났다. 70%는 미국이 GDPR 과 유사한 법률을 제정하기를 원한다고 답변하였다. Morning Consult가 미국 성인 2,204 명을 대상으로 실시한 여론 조사에서 응답자의 63 %는 무료 서비스를 계속 사용하기 위해 타겟광고에 개인 정보를 포기하지 않을 것이라고 응답하였다. Axios와 SurveyMonkey의 미국 인터넷 사용자 3,574 명을 조사한 결과 응답자의 55 %는 정부가 기술 회사의 운영 방식을 규제하기에 충분하지 않다고 응답하였다.관련참고기사:Users Are Souring on Ad Tracking.

디지털마케팅 2019. 2. 19. 08:30

2018년 1월 Widen이 전세계 506명의 마케팅 및 크리에이터들을 대상으로 진행한 설문조사에서 데이터를 활용할 때 직면한 가장 큰 문제는 데이터를 스토리로 전달하는 것으로 나타났다. 거의 두배나 많은 많은 사람들이 데이터를 시각화하거나 분석하는 것보다 자신의 데이터를 스토리로 전달하는데 더 많은 어려움을 겪고 있다고 답하였다. 더불어 Adestra와 Ascend2가 미국 마케팅 담당자들을 대상으로 2017 년 4 월 조사한 결과에 따르면 응답자의 43 %는 데이터 중심 마케팅 전략을 아웃소싱하고 있다고 응답하였다.관련참고기사:Marketers Struggle to Tell the Right Story with Data.

디지털마케팅 2019. 2. 15. 08:30

GDPR은 해당 개인이 회사에 명시적으로 허가한 경우에만 사용자 데이터를 사용할 수 있다고 규정하고 있다. GDPR를 위반한 회사는 2000만유로 및 전세계 매출의 4%를 벌금으로 부과하고 있다. Openprise가 201명의 미국 마케팅 전문가들을 대상으로 조사한 데이터에 따르면 GDPR준수를 5점 만점에 3.10점 수준으로 평가하고 있는 것으로 나타났다. Erwin이 IT전문가들을 대상으로 조사한 결과에 따르면 북미지역 기업중 6%만이 벌률을 완벽하게 준비하고 있다고 답하였다. 마케터들은 자신의 데이터를 강화할 강한 동기를 가지고 있지만 모호한 벌률과 얼마나 엄격하게 집행될지에 대한 불확실성으로 인해 GDPR에 대비하는 기업이 거의 없는 실정이다. 관련참고기사:Five Charts: How the G..

디지털마케팅 2019. 2. 14. 08:30

마케터들은 증강현실에 관한 실험은 계속하고 있지만 기술에 대한 추가투자에 어려움이 있는 것으로 나타났다. Boston Consulting Group (BCG)이 실시한 AR 솔루션을 사용하는 26 명의 미국 고위 마케팅 임원에 대한 2018 년 1 월 조사에 따르면 마케팅 담당자는 업무에 AR를 활용하는데 어려움을 겪고 있는 것으로 조사되었다. 응답자의 1/3은 ‘너무 새롭고 실험적’ 이라고 불리는 것 외에도 조사대상 마케팅 임원중에는 규모에 관계없이 잠재고객에게 다가갈 수 없기 때문에 AR추가투자가 어렵다고 답변하였다.관련참고기사:The Challenges of AR .

디지털마케팅 2019. 1. 18. 08:30

Forrester Research 에 따르면 향후 4년 동안 마케팅Tech 투자를 27% 늘려 2022년까지 마케팅 Tech 에 1220억달러 이상 투자할 계획인 것으로 조사 되었다. 마케팅 Tech 투자가 지속적으로 증가하는 이유증에 하나는 마케팅 예산이 지속적으로 늘어났기 때문이다. eMarketer는 미국의 총 광고 지출이 2,209 억 달러에서 2,744 억 4000 만 달러로 2018~2022 년 사이 24 % 증가 할 것으로 예측하고 있다. Forrester는 마케팅 Tech에 할당 된 마케팅 예산의 비율이 같은 기간 동안 2018년 30 %에서 2022 년에는 32 %로 안정적으로 유지 될 것으로 분석하고 있다.관련참고기사:Why Marketers Struggle with Data Manag..

디지털마케팅 2019. 1. 16. 08:30

Adestra와 Ascend2이 154 명의 마케팅 인플루언서 과 연구가입자들을 대상으로 한 설문 조사에서 데이터 관리 및 Marketing Tech는 가장 어려운 디지털 마케팅 기법으로 생각하는 것으로 나타났다. 거의 절반의 응답자가 데이터 관리가 어렵다고 답변하였다. 조사에 따르면 5 %만이 사내자원을 활용하여 자체 데이터를 관리한다고 답변하였다. 마케터가 항상 적절한 자원을 내부에서 사용할 수있는 것은 아니기 때문에 마케팅 기술 및 데이터 관리를 실행하기가 어렵다고 분석하였다.관련참고기사:Why Marketers Struggle with Data Management

디지털마케팅 2019. 1. 15. 08:30